• 流量來(lái)源

在前面說(shuō)過(guò)正規網(wǎng)站做SEO的目的是最終不再做SEO,所以SEO人員在盡力提升網(wǎng)站搜索流量的同時(shí)，也要努力降低搜索流量在網(wǎng)站總流量中的占比。眾所周知搜索流量是不容易控制的，不論你有沒(méi)有過(guò)明顯的作弊跡象，都有可能在搜索弓|擎算法升級過(guò)程中受到影響。作為站長(cháng)和SEO，也不應該把雞蛋都放到一個(gè)籃子中，對其他流量來(lái)源渠道也應該有足夠的重視，要經(jīng)常警示自己，如果搜索引擎把你的網(wǎng)站降權了，你的網(wǎng)站還有生存的希望嗎?現在也有大部分網(wǎng)站對SEO的考核就是流量，而不去詳細考核是否是搜索流量，甚至有一些公司把廣告投放的工作也交由SEO人員去做。所以SEO人員在研究搜索流量的同時(shí)，也要詳細研究其他流量來(lái)源，至少SEO中的外鏈建設和引薦流量是密切相關(guān)的。
   在網(wǎng)站推廣中，除SEO以外，還有很多高效引進(jìn)流量的方法，比如QQ群推廣、郵件推廣、平臺推廣 、微博SNS推廣及最近興起的微信公眾號的推廣等諸多推廣方式。并且搜索流量之外的流量可能價(jià)值更高。其實(shí)只要掌握技巧，有足夠的執行能力，每一-種推廣方式都可以獲得不菲的流量，現在有不少講解各種推廣方式的書(shū)籍和網(wǎng)絡(luò )文章，但是大多數人只是看一看就完了，并沒(méi)有嘗試性地思考一下“這種推廣方式適不適合自己的網(wǎng)站，是不是有足夠的可持續性，是不是可以成為網(wǎng)站除SEO外另一個(gè)主要的流量來(lái)源”。

1. 直接訪(fǎng)問(wèn)流量

直接訪(fǎng)問(wèn)，顧名思義就是沒(méi)有通過(guò)其他媒介，直接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的流量。一般包含三類(lèi): (1) 用戶(hù)直接在瀏覽器地址欄輸入網(wǎng)站地址; (2)用戶(hù)通過(guò)瀏覽器收藏欄中的網(wǎng)址鏈接直接進(jìn)入網(wǎng)站; (3) 其他沒(méi)有或丟失來(lái)源的流量，比如QQ類(lèi)IM工具聊天窗口中的鏈接流量，Flash中的鏈接流量、彈窗廣告及經(jīng)過(guò)JS等特殊處理成直接訪(fǎng)問(wèn)形式的流量等。要提升網(wǎng)站的直接流量，就需要通過(guò)以上三個(gè)渠道去推廣網(wǎng)站。常見(jiàn)的方式是提醒用戶(hù)把網(wǎng)站首頁(yè)保存為桌面快捷方式，在各個(gè)頁(yè)面都提醒用戶(hù)收藏當前頁(yè)面到瀏覽器收藏夾?，F在這些功能可以由百度分享等分享類(lèi)工具輕松地實(shí)現，站長(cháng)只需要簡(jiǎn)單配置即可。由于整個(gè)網(wǎng)站中一般只有網(wǎng)站域名即網(wǎng)站首頁(yè)的鏈接是容易記憶的，所以用戶(hù)直接在瀏覽器中輸入的地址一般也是網(wǎng)站的首頁(yè)。如果沒(méi)有做過(guò)付費彈窗類(lèi)的廣告，那么直接流量中網(wǎng)站首頁(yè)之外的著(zhù)陸頁(yè)，基本就是被用戶(hù)收藏或者在IM工具中被動(dòng)傳播的，這部分網(wǎng)頁(yè)是非常值得監控和分析的。
   由于IM工具有其即時(shí)性傳播的特性，通過(guò)IM工具得到大訪(fǎng)問(wèn)量的著(zhù)陸頁(yè)，一般持續時(shí)間并不會(huì )長(cháng)久。在流量統計工具中查看直接訪(fǎng)問(wèn)流量中著(zhù)陸頁(yè)歷史趨勢，很容易發(fā)現這種頁(yè)面，進(jìn)而研究這種頁(yè)面的內容何以引起被動(dòng)傳播。如果是網(wǎng)站自己策劃的IM工具傳播，那么可以通過(guò)監控相應著(zhù)陸頁(yè)的直接訪(fǎng)問(wèn)流量情況來(lái)跟蹤分析傳播效果，比如分析哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)的傳播效果最好，是否在固定時(shí)間達到預期中的爆發(fā)點(diǎn)等，這樣可以粗略把控關(guān)注此類(lèi)內容的用戶(hù)在IM工具中的活躍時(shí)間，方便在下次類(lèi)似推廣中加以參考。
   如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊推廣，直接流量中歷史趨勢比較平緩，且非網(wǎng)站首頁(yè)的著(zhù)陸頁(yè)的流量，多數是由于用戶(hù)收藏了這些頁(yè)面，也就是此頁(yè)面上的內容受到比較多的用戶(hù)喜歡。分析此類(lèi)頁(yè)面上的內容，可以研究哪一類(lèi)或者哪一個(gè)方向的內容容易促使用戶(hù)收藏并多次訪(fǎng)問(wèn)，這種內容是用戶(hù)所需要的且長(cháng)期需要了解的，比如某支股票的趨勢分析頁(yè)面，用戶(hù)一時(shí)間不足以消化、內容比較豐富的網(wǎng)頁(yè)等。 通過(guò)以上分析可以發(fā)現新的內容建設方向，以有效提升網(wǎng)站流量和降低網(wǎng)站對搜索引|擎的依賴(lài)。
在GA“流量來(lái)源>>來(lái)源>>直接”中可以方便地得到直接訪(fǎng)問(wèn)流量的著(zhù)陸頁(yè)數據。不過(guò)在對部分數據的分析中要排除比較極端的數據，比如別有用心者友情幫忙刷的流量。當然這部分數據也是值得分析的，分析為什么這些網(wǎng)頁(yè)會(huì )被人刷流量，刷這些網(wǎng)頁(yè)流量的用戶(hù)的目的是什么，網(wǎng)站是否可以做出相應的動(dòng)作弓|導這部分用戶(hù)幫忙推廣網(wǎng)站。如果發(fā)現是惡意刷流量的情況，出于減少服務(wù)器和帶寬的浪費的考慮，決定是否需要刪除這些頁(yè)面等。

2. 外部鏈接的引薦流量

不少SEO人員都有“什么樣的外鏈才是有效的鏈接’的疑問(wèn)，百度官方給出的回答永遠都是“鏈接是否對用戶(hù)有價(jià)值”，相信其他搜索引擎也是這樣來(lái)對待鏈接的。那么什么樣的鏈接才算對用戶(hù)有價(jià)值的鏈接呢?肯定不是面向搜索弓|擎所硬性制作的鏈接，在本書(shū)鏈接部分已經(jīng)討論過(guò)這個(gè)話(huà)題，在此還應該對這個(gè)“有價(jià)值”添加上“有用戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)”的屬性。在SEO操作中鏈接的“相關(guān)性”應該是外鏈建設的大框架，那么能夠引起用戶(hù)的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)，應該是外鏈建設的理想狀態(tài)，反過(guò)來(lái)講，因為這些鏈接對用戶(hù)有價(jià)值，所以搜索引擎比較注重這些鏈接，同時(shí)這些鏈接也可以為網(wǎng)站帶來(lái)直接流量，所以應該是SEO人員特別分析的數據。通過(guò)分析引薦流量源中的頁(yè)面和網(wǎng)站，發(fā)現對于自己的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，什么類(lèi)型的網(wǎng)站、什么類(lèi)型的內容、什么形式出現的外鏈能夠獲得用戶(hù)的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)。分析這部分數據就是分析方向和方法，以指導后續SEO工作中鏈接建設方向和方法的改動(dòng)。

• 搜索詞

搜索詞應該是流量統計數據中SEO人員最為關(guān)心的數據。搜索詞數據中包含:搜索詞的個(gè)數、搜索詞本身以及搜索詞帶來(lái)流量的數量質(zhì)量指標數據。
一般網(wǎng)站首頁(yè)和主要目錄、頻道、專(zhuān)題頁(yè)面的排名變動(dòng)不會(huì )太大，或差不多能一-直為網(wǎng)站帶來(lái)搜索流量，或一直都不能為網(wǎng)站帶來(lái)搜索流量。所以網(wǎng)站每天的搜索詞個(gè)數的變動(dòng)一般可以反映出網(wǎng)站內容頁(yè)長(cháng)尾詞的排名狀況，搜索詞的個(gè)數越多，代表網(wǎng)站的長(cháng)尾詞優(yōu)化越好。同時(shí)搜索詞個(gè)數的趨勢也可以反映出網(wǎng)站整體的搜索表現如何。如果網(wǎng)站只有幾個(gè)核心詞可以帶來(lái)搜索流量，并沒(méi)有長(cháng)尾詞流量，那么這個(gè)網(wǎng)站的搜索表現可能就是不健康的。有不少有些規模的網(wǎng)站遭到百度懲罰后會(huì )保留主要頁(yè)面的排名，但是內容頁(yè)卻全部沒(méi)有排名，所以搜索詞個(gè)數的趨勢在一定程度上可以反映網(wǎng)站內容在搜索引擎.上的整體表現。網(wǎng)站有沒(méi)有被降權，搜索弓|擎有沒(méi)有比較大的算法變動(dòng)，SEO人員通過(guò)分析自己網(wǎng)站相應搜索引擎搜索詞的個(gè)數就可法變動(dòng)，SEO人員通過(guò)分析自己網(wǎng)站相應搜索引擎搜索詞的個(gè)數就可搜索詞本身及其帶來(lái)的流量數量和質(zhì)量指標數據，是需要SEO人員特別重視的。首先，通過(guò)分析網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量情況，參考網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的搜索弓|擎排名和關(guān)鍵詞的指數，來(lái)評定這些關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量有沒(méi)有達到網(wǎng)站預期，相應網(wǎng)頁(yè)的Title和description撰寫(xiě)得是否不夠吸引用戶(hù)，是否有更好的改進(jìn)空間;同時(shí)分析網(wǎng)站對這些關(guān)鍵詞所投入的精力及真實(shí)帶來(lái)的流量數量和質(zhì)量是否符合預期，是需要繼續加強對這些關(guān)鍵詞的投入，還是調整方向挖掘其他帶來(lái)流量數量和質(zhì)量更優(yōu)的關(guān)鍵詞。
其次，通過(guò)把網(wǎng)站搜索流量的搜索詞進(jìn)行分類(lèi)整理，可能會(huì )發(fā)掘出一些‘“意外”的關(guān)鍵詞，可能網(wǎng)站并沒(méi)有針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內容建出一些‘“意外”的關(guān)鍵詞，可能網(wǎng)站并沒(méi)有針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內容建標流量，那么SEO人員就可以指導編輯人員著(zhù)手進(jìn)行相關(guān)內容的建設，從而獲得更多的相關(guān)流量。具體的實(shí)施方法為:把單位時(shí)間內的搜索詞進(jìn)行分類(lèi)，找出那些網(wǎng)站目標以外的關(guān)鍵詞，這類(lèi)關(guān)鍵詞一般都是長(cháng)尾關(guān)鍵詞，SEO人員不應該只注意這些詞本身，還應該分析這些詞和網(wǎng)站內容及核心關(guān)鍵詞之間的關(guān)系，從而發(fā)現新的長(cháng)尾關(guān)鍵詞擴展方向，繼而進(jìn)行批量的擴展關(guān)鍵詞，加強這類(lèi)關(guān)鍵詞對應內容的建設。
如果網(wǎng)站是偏營(yíng)銷(xiāo)型的，那么流量的轉化率應該是SEO人員不可忽視的數據，現在GA和百度統計等主流的流量統計工具都支持流量轉化跟蹤，只需要按照官方說(shuō)明進(jìn)行簡(jiǎn)單配置，就可以很方便地得到各個(gè)搜索詞帶來(lái)流量的轉化情況。在網(wǎng)站結構和引導統一的情況下，SEO人員應該按照轉化率對關(guān)鍵詞進(jìn)行等級分類(lèi)，同樣不應該只注意關(guān)鍵詞本身，而應該注意關(guān)鍵詞的類(lèi)型特征，分析是否有批量擴展性，如果有擴展性就應該直接指導關(guān)鍵詞的選取方向，從而影響整個(gè)SEO工作的方向和策略。對單個(gè)關(guān)鍵詞的分析價(jià)值往往是不大的，對關(guān)鍵詞特征的分析才是最重要的，也最能指導SEO方向。