競爭對手分析是SEO工作中必不可少的一部分。SEO需要不斷監測自己網(wǎng)站的排名，有排名就會(huì )有對手。知己知彼才能百戰百勝，要挖掘競爭對手的優(yōu)勢和不足，結合自己的實(shí)際情況進(jìn)行SEO策略的調整，以達到最好的SEO效果。然而在實(shí)際的SEO工作中，真正對競爭對手有詳細分析和實(shí)時(shí)監控的朋友并不多。并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析競爭對手，不知道如何下手，不知道分析什么。那么如何進(jìn)行競爭對手分析呢?
其實(shí)分析競爭對手和分析自家網(wǎng)站并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的區別，只是你不能看到對方網(wǎng)站的內部數據，不能完全掌握對方的各種策略，只能依靠對方網(wǎng)站外在表現出的數據和特點(diǎn)反推其技巧和策略?，F在行業(yè)內有大量?jì)?yōu)秀的站長(cháng)工具，很多數據其實(shí)已經(jīng)接近透明化了，競爭對手分析就是發(fā)掘對方的優(yōu)勢和不足，以指導自己網(wǎng)站SEO工作的爭對手分析就是發(fā)掘對方的優(yōu)勢和不足，以指導自己網(wǎng)站SEO工作的進(jìn)行?，F有的站長(cháng)工具和外部數據足以支撐這個(gè)工作，并不需要明確一呼百應網(wǎng)的百度收錄量很龐大，也有著(zhù)很龐大的B2B商業(yè)流量，應該是一個(gè)各方面都比較優(yōu)秀的網(wǎng)站。本章內容以當下的一呼百應網(wǎng)為分析對象，只是簡(jiǎn)單走個(gè)分析對手網(wǎng)站的流程，日后一呼百應很可能會(huì )對很多細節的地方做出改版或改進(jìn)，本章主要想討論的是分析思路而非一呼百應網(wǎng)站本身。

1. 了解目標網(wǎng)站概況

在站長(cháng)工具使用如此方便的今天，這一-步驟幾乎可以一鍵獲取。使用ChinaZ站長(cháng)工具的SEO綜合查詢(xún)，即可一鍵獲得目標網(wǎng)站的大部分與SEO相關(guān)的基本數據:網(wǎng)站運營(yíng)時(shí)間、同IP網(wǎng)站個(gè)數、PR、收錄及趨勢、快照、首頁(yè)標題及元標簽關(guān)鍵詞定位、是否使用Gzip、Alexa排名趨勢等?，F在還可以根據“百度權重”來(lái)衡量目標網(wǎng)站獲得SEO流量的級別，基本上可以判斷出目標網(wǎng)站的SEO水平。在ChinaZ站長(cháng)工具的介紹中已經(jīng)詳細地介紹了SEO綜合查詢(xún)結果中各個(gè)數據所反映出的問(wèn)題，在此不再重復。
首先通過(guò)SEO綜合查詢(xún)對目標網(wǎng)站有個(gè)大概的了解，比如通過(guò)這些數據來(lái)判斷一下目標網(wǎng)站的實(shí)力: (1) 域名多久了?備案多久了?這些可以反映目標網(wǎng)站的運營(yíng)時(shí)間。
(2) IP在哪兒?同IP網(wǎng)站有多少?這些可以初步反映目標網(wǎng)站的運營(yíng)態(tài)度和實(shí)力，比如通過(guò)分析IP在國內還是國外，-般正規長(cháng)期運營(yíng)的國內網(wǎng)站是不會(huì )冒風(fēng)險放到國外服務(wù)器上的;通過(guò)分析使用的地了解對手網(wǎng)站日志或流量統計中的數據。所以，懂得分析自家網(wǎng)站-般就懂得分析對手網(wǎng)站，如果不懂得做競爭對手分析，那么可能連自家網(wǎng)站都沒(méi)有分析清楚。本章就來(lái)簡(jiǎn)單地討論--下應該如何做競爭對手分析。
分析網(wǎng)站要有頭緒，不可盲目，要分類(lèi)統計與對手網(wǎng)站相關(guān)的數據，逐類(lèi)進(jìn)行徹底分析和研究。SEO涉及網(wǎng)站大的方面就只有那么幾類(lèi)，所以網(wǎng)站分析工作并不是太難。網(wǎng)站的SEO分析工作一般應該有:統計網(wǎng)站的搜索表現和運營(yíng)狀況;分析網(wǎng)站各類(lèi)頁(yè)面定位的關(guān)鍵詞及排名情況;分析網(wǎng)站結構、導航和內鏈的布局情況;分析網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化情況;分析網(wǎng)站的外部鏈接建設情況及建設方向;根據以上數據反向分析對手網(wǎng)站的SEO策略、思路和方向等。但根據對方網(wǎng)站實(shí)際情況，值得分析的方面可能并不相同。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，其實(shí)競爭對手分析就是研究對方網(wǎng)站中使得你意外的數據、設置、方法和策略，然后優(yōu)秀的方面吸收，低劣的方面自省。
現在行業(yè)內有個(gè)奇怪的現象，就是“競爭對手分析”已經(jīng)變成一個(gè)噱頭，相關(guān)文章也是千篇一律的軟文居多，翻來(lái)覆去就是用工具查看一下對手網(wǎng)站的幾個(gè)數據，然后看完也就看完了，只是為了分析而分析，沒(méi)有明確的目的。當然也有可能大部分的“競爭對手分析”就是看看對方多?；蛘叨嗖?，然后表示出羨慕或不屑，然后就沒(méi)有然后了。
如上所述，競爭對手分析就是找出對方網(wǎng)站令你眼前一亮的數據、設置或可能的策略。如果你在瀏覽對方網(wǎng)站的時(shí)候，什么都感覺(jué)不出來(lái)，那么就沒(méi)有分析的價(jià)值了，不是沒(méi)有分析思路，就是對方的所有數據、設置和策略都是你所了解并已經(jīng)很熟悉的，甚至是你已經(jīng)更細致地運用到自己網(wǎng)站中的。因此競爭對手分析工作，就是要把對方網(wǎng)站了解透徹，并把讓你眼前一亮或者感覺(jué)十分迷惑的數據、設置和策略標識出來(lái)，以便更加細致地研究。如果做完競爭對手分析的工作，還是沒(méi)有把對方網(wǎng)站了解透徹，那就是白浪費時(shí)間和精力了。另外，SEO的工作在網(wǎng)站中并不是獨立的，所以在做分析的時(shí)候，對方網(wǎng)站的功能和產(chǎn)品設計也需要分析，從而能更方便地了解對方的SEO思路。