SEO行業(yè)內一直有“內容為王，外鏈為皇”的說(shuō)法。因為有了鏈接把各個(gè)網(wǎng)頁(yè)聯(lián)系起來(lái)才有了互聯(lián)網(wǎng)。鏈接包含了豐富的信息，搜索引擎的算法從文本分析轉變?yōu)殒溄臃治龊?，大大提升了搜索結果的質(zhì)量，并且至今還沒(méi)有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網(wǎng)站做外鏈就是一個(gè)比較恒定的話(huà)題。隨著(zhù)鏈接作弊越來(lái)越瘋狂，Google和百 度均接:二連三地針對鏈接作弊進(jìn)行了嚴厲打擊。在這個(gè)大環(huán)境下，外鏈建設顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術(shù)和思路的要求更為嚴謹。常言說(shuō)得好:“搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用”。隨著(zhù)搜索引擎反作弊技術(shù)的逐步完善，現在已經(jīng)不是群發(fā)鏈接就能獲得排名流量的時(shí)代了。

1. 外鏈的作用、原理和方向

一個(gè)網(wǎng)站外鏈的多少和外鏈質(zhì)量的高低，在比較大的程度上決定了這個(gè)網(wǎng)站權重的高低，也決定了這個(gè)網(wǎng)站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個(gè)網(wǎng)絡(luò )上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質(zhì)量最好的網(wǎng)頁(yè)應該是最重要的，不然不會(huì )獲得大量高質(zhì)量鏈接;有高質(zhì)量、高權重的網(wǎng)站指向的網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站應該是重要的，就相當于有一定數量比較權威的投票認可;鏈接使用的錨文本也就是對鏈接網(wǎng)頁(yè)的主要內容的描述。
鏈接就類(lèi)似于投票。票數、投票人的地位、投票人的行業(yè)、投票人和被投票人的關(guān)系都決定著(zhù)鏈接所發(fā)揮作用的大小。票數的多少可以決定-個(gè)網(wǎng)頁(yè)的受歡迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的價(jià)值就越高，普通票數量再多可能都比不上這一票;投票人和被投票人的行業(yè)如果是相關(guān)的，那么這一票將更有說(shuō)服力，如果一個(gè)搞建筑的人說(shuō)另外一個(gè)人文學(xué)造詣很高，一般不會(huì )有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(內鏈)，那么這一票的價(jià)值也會(huì )低于外人(外鏈)的投票;同樣的票數，如果所得票大部分都來(lái)源于一個(gè)家庭，那么肯定不如來(lái)源于多個(gè)家庭有說(shuō)服力。
所以站長(cháng)和SEO人員在進(jìn)行外鏈建設時(shí)，-般要有幾個(gè)建設的方向:盡可能建設大量的外鏈;盡可能在權重高的網(wǎng)頁(yè)建設外鏈;盡可能在內容和自己相關(guān)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè).上建設外鏈;盡可能找和自己沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站建設外鏈，并且所找的網(wǎng)站之間沒(méi)有太多的直接關(guān)聯(lián)，比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等;盡可能在多個(gè)域名上建設外鏈。在順著(zhù)以上方向建設外鏈時(shí)，外鏈所使用的錨文本還要和站內被鏈接頁(yè)面定位的關(guān)鍵詞相一致。

2. 常見(jiàn)獲取外鏈的方法及點(diǎn)評

   在幾年的SEO行業(yè)發(fā)展中，SEO人員已經(jīng)總結了一系列建設外鏈的方法。有不少方法已經(jīng)隨著(zhù)搜索引擎算法的改進(jìn)而失效，有些方法依然繼續發(fā)揮著(zhù)重要作用。在很多初級SEO人員眼中，SEO工作就是發(fā)外鏈，是因為一般這些人只能或者只被分配了建設外鏈的任務(wù)，沒(méi)有太多的機會(huì )在公司中接觸到SEO工作的其他內容。其實(shí)在現在外鏈建設比較困難的環(huán)境下，一個(gè)好的鏈接專(zhuān)員也會(huì )擁有豐厚的收入。當下鏈接建設的方法無(wú)外乎換、發(fā)、買(mǎi)和制作鏈接誘餌。下面討論一下這些曾經(jīng)或現在很流行的外鏈建設方法的效果及其可操作度。

3. 友鏈交換方法和注意事項

友鏈交換應該是幾乎所有進(jìn)行SEO優(yōu)化的網(wǎng)站都會(huì )使用的一個(gè)鏈接獲取方式。尋找和自己權重對等或權重高于自己、內容相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換，或交換網(wǎng)站首頁(yè)，或交換子域名首頁(yè)，或交換目錄頁(yè)，或交換內頁(yè)。例如58同城幾乎所有可以進(jìn)行鏈接交換的頁(yè)面都開(kāi)通了鏈接交換功能，整個(gè)58同城網(wǎng)站的友情鏈接數量應該已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，并且現在依然還在增加著(zhù)。