企業(yè)網(wǎng)站建設國內外眾籌出版的差異化現狀
日期 : 2020-09-24 18:47:35
國內外眾籌出版的差異化現狀。近年來(lái),國際眾籌出版發(fā)展勢頭良好。截至2019年5月,已成立十年的全球最大眾籌平臺Kickstarter憑借其成熟的運作模式,塑造了自己的眾籌品牌,經(jīng)營(yíng)范圍包括出版在內的13個(gè)大類(lèi),獲得1 600多萬(wàn)人的支持,資助了16萬(wàn)個(gè)創(chuàng )意項目,累計融資額達40多億美元。此外,英國的Unbound成為世界上首家垂直類(lèi)眾籌出版網(wǎng)站,并且以較高的眾籌成功率而聞名。但國內眾籌出版形勢不容樂(lè )觀(guān)。2011年7月,國內首家眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間上線(xiàn),截至其轉型前,眾籌出版的項目只占其總項目的12%左右。2013年2月上線(xiàn)的眾籌網(wǎng),眾籌出版項目也僅占其總項目的3.7%。2018年,國內極少數專(zhuān)注圖書(shū)眾籌的垂直平臺之一贊賞出版,在經(jīng)歷了四年掙扎后也關(guān)停了?？傮w來(lái)看,不論是生存問(wèn)題,還是業(yè)績(jì)狀況,我國的眾籌出版發(fā)展與國外存在較大差距。從國內的眾籌出版現狀來(lái)看,參與眾籌的項目不僅主題非常豐富,而且包括印刷、發(fā)布等在內的眾籌場(chǎng)景也較多。因此,從理論上講,眾籌出版的優(yōu)勢明顯,特別是對于紙質(zhì)書(shū)之外的價(jià)值開(kāi)發(fā)方面優(yōu)勢更大,如讀者的個(gè)性化需求、市場(chǎng)預期的優(yōu)化等。另外,眾籌出版可以從市場(chǎng)渠道的角度給傳統出版業(yè)帶來(lái)全新的路徑拓展,甚至在出版的成本和收益方面來(lái)看也頗具優(yōu)勢。與傳統出版相比,眾籌出版并沒(méi)有根本改變出版模式,但在營(yíng)銷(xiāo)策略等商業(yè)模式上具有一定的創(chuàng )新性。在社交化和信息化社會(huì )中,眾籌出版作為一種新的模式,是對傳統出版業(yè)的有價(jià)值的探索和嘗試。本文認為,國內外出版眾籌表現差異的主要原因在于眾籌出版網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)特征上的差異。作為商業(yè)模式上的創(chuàng )新,網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)特征是分析國內外眾籌出版發(fā)展差異的重要視角。
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