在記憶效果方面，彩色與黑白廣告之間存在顯著(zhù)的差異，彩色組的成績(jì)優(yōu)于黑白組。網(wǎng)頁(yè)廣告的不同位置對被試的記憶成績(jì)與眼動(dòng)模式有一定的影響，眼動(dòng)指標表現為注視次數、注視時(shí)間有顯著(zhù)差異，上部與中部的注視次數增加，注視時(shí)間長(cháng)。記憶成績(jì)也表現為差異顯著(zhù)，中部與上部的記憶效果較好。大學(xué)生瀏覽網(wǎng)頁(yè)廣告的首次注視點(diǎn)的位置表現出非常顯著(zhù)的差異，中部與上部顯著(zhù)高于下部。廣告版面的大小的效應顯著(zhù)，其大小影響觀(guān)眾的觀(guān)看順序與記憶效果，大幅廣告在小幅廣告之前被注意到。
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