1.精確匹配的概念
 
精確匹配是覆蓋范圍最小的” 種匹配模式，是指只有當關(guān)鍵詞與網(wǎng)民的搜索詞一模一樣時(shí)，企業(yè)推廣信息才有機會(huì )展現。例如，關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓班”，如果設置的匹配模式為精確匹配，只有網(wǎng)民在搜索“英語(yǔ)培訓班”時(shí)，企業(yè)的推廣信息才有機會(huì )展現，其他的搜索詞都不能觸發(fā)。


 
2.精確匹配的優(yōu)勢
 
只有當網(wǎng)民的搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，企業(yè)信息才會(huì )有機會(huì )展現，所以精確匹配最大的優(yōu)點(diǎn)就是“定位精準”，只要關(guān)鍵詞添加合理，企業(yè)可以保證大部分通過(guò)推廣進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民都是意向客戶(hù)，提高了推廣轉化率。“其他想法”的網(wǎng)民因為沒(méi)有搜索相應的關(guān)鍵詞，所以看不到企業(yè)的推廣信息。
 
3.精確匹配的劣勢
 
由于網(wǎng)民的搜索習慣不同，使用的搜索詞也千變萬(wàn)化，如果賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞使用精確匹配，那么就需要把網(wǎng)民所有可能搜索的搜索詞全部作為關(guān)鍵詞提交到后臺賬戶(hù)中。但由于不可能把所有的搜素詞添加完成，所以使用精確匹配會(huì )大大降低廣告展現的機會(huì )，錯過(guò)部分意向客戶(hù)。
 
4.什么時(shí)候使用精確匹配
 
(1)當企業(yè)預算受到限制時(shí)。例如，小企業(yè)可能無(wú)法承擔大量的推廣費用，賬戶(hù)中會(huì )使用大量的精確匹配來(lái)控制推廣成本，這樣企業(yè)可以抓住精準網(wǎng)民來(lái)到網(wǎng)站，但是自然也會(huì )錯過(guò)大量意向客戶(hù)。
 
(2)部分關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)高。例如，某推廣賬戶(hù)中關(guān)鍵詞平均出價(jià)為20元，但個(gè)別競爭激烈的關(guān)鍵詞出價(jià)達到200元，那么這類(lèi)關(guān)鍵詞企業(yè)可能設置為精確匹配，讓貴的詞只“抓精準客戶(hù)，普通的詞擴充覆蓋面。
 
(3)詞量大的賬戶(hù)。某些企業(yè)認為自己賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞已經(jīng)基本覆蓋了所有網(wǎng)站設計網(wǎng)民的搜索詞，所以就會(huì )把所有的關(guān)鍵詞都設置為精確匹配。