網(wǎng)絡(luò )廣告交換，也稱(chēng)為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的Logo或網(wǎng)站名稱(chēng)，并設置對方網(wǎng)站的超鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。因此常作為一種網(wǎng)站推廣手段。



很多人在友情鏈接的選擇上定位模糊。經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的觀(guān)察發(fā)現，在國外，links成為了一個(gè)非常重要的網(wǎng)站欄目。國內很多網(wǎng)頁(yè)設計者沒(méi)有積極去做友情鏈接的原因如下:
 
①擔心影響自身的形象；
 
②擔心客戶(hù)流失；

③擔心影響自身的權威性；
 
④懶于或羞于做友情鏈接；
 
⑤認為其他站點(diǎn)的內容很差。

應該樹(shù)立一種正確的“鏈接價(jià)值觀(guān)”，友情鏈接對企業(yè)的收益可能出乎意料。具體來(lái)說(shuō)，站間鏈接會(huì )產(chǎn)生下列收益:

①首先可以增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，提高網(wǎng)站網(wǎng)站知名度。其中，直接的訪(fǎng)問(wèn)量是網(wǎng)友通過(guò)單擊友情鏈接，間接的訪(fǎng)問(wèn)量是因為友情鏈接，提高了網(wǎng)站Google排名，增加被搜索到的幾率。
 
②友情鏈接不但不會(huì )使客戶(hù)流失，反而可以讓網(wǎng)民更加敬重網(wǎng)站，因為你為網(wǎng)民提供了更多有價(jià)值的網(wǎng)站。

③這種情況的友情鏈接可能會(huì )降低網(wǎng)站網(wǎng)站自身，以及被鏈接的網(wǎng)站的權威性:網(wǎng)站本身沒(méi)有多少自己原創(chuàng )的內容，大部分都是轉載、并且沒(méi)有注明轉載來(lái)源和原創(chuàng )作者的。并且這也是違背《著(zhù)作權法》的，可能還要承擔民事賠償責任。

相反的，如果網(wǎng)站網(wǎng)站做得非常好，都是原創(chuàng )內容，友情鏈接的網(wǎng)站也會(huì )沾光。你提供的網(wǎng)站如果也是原創(chuàng )內容的網(wǎng)站，絕對不會(huì )影響你自身的權威性。

④友情鏈接對于提高網(wǎng)站設計某一關(guān)鍵詞的排名，起著(zhù)很重要的作用。因為網(wǎng)站反向鏈接越多，網(wǎng)站首頁(yè)的Google排名就會(huì )相應提高。與首頁(yè)相連的內頁(yè)，同樣排名也會(huì )提高。反向鏈接的數量，非常有助于提高網(wǎng)站的PageRank。