有個(gè)關(guān)于一本兒童讀物如何成為暢銷(xiāo)書(shū)的故事是這樣的。作者在寫(xiě)完書(shū)稿后，并沒(méi)有急著(zhù)發(fā)表，而是把書(shū)稿拿給鄰居家的小朋友看，然后請他們用筆將不認識的字和看不懂的句子圈出來(lái)。作者拿回那些被小朋友看完并圈過(guò)的書(shū)稿，將那些小朋友不認識的字和難懂的句子換成更簡(jiǎn)單的字和句子。他不斷重復這個(gè)過(guò)程，直到?jīng)]有人再在書(shū)上畫(huà)圈為止。



書(shū)出版后非常受孩子們的歡迎，甚至那些不愛(ài)學(xué)習的小朋友都會(huì )在課堂上偷偷看這本書(shū)。

我想這本書(shū)之所以成為暢銷(xiāo)書(shū)，并非僅僅因為作者的這個(gè)小小舉措。但是，從這個(gè)故事中可以看出使用用戶(hù)語(yǔ)言的重要性。
 
在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站中，使用用戶(hù)的語(yǔ)言寫(xiě)作文案還有以下好處。
 
有利于搜索引擎優(yōu)化

使用用戶(hù)的語(yǔ)言，意味著(zhù)文案中有更多的機會(huì )出現用戶(hù)在搜索引擎中搜索時(shí)用的“關(guān)鍵詞”，有利于提高網(wǎng)頁(yè)與相應關(guān)鍵詞的“相關(guān)性”。在搜索引擎中，“相關(guān)性”是影響網(wǎng)頁(yè)在搜索結果中自然排名的最重要的因素之一。

例如，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內容的主題是“計算機培訓”，而更多的目標客戶(hù)習慣用“電腦培訓”這個(gè)詞。那么就應該使用“電腦培訓”來(lái)書(shū)寫(xiě)文案。這樣用戶(hù)在搜索“電腦培訓”的時(shí)候，更容易找到你的網(wǎng)頁(yè)。

有利于提升網(wǎng)站說(shuō)服力

在多數情況下，用戶(hù)是在掃描而不是在閱讀，除非遇到自己非常感興趣的內容才會(huì )細細品味。使用用戶(hù)的語(yǔ)言有助于吸引用戶(hù)的注意，并引起興趣。同時(shí)，使用用戶(hù)的語(yǔ)言讓用戶(hù)理解文章的內容更加容易。增加了網(wǎng)頁(yè)的吸引力和理解力，本質(zhì)就是在增強網(wǎng)站的說(shuō)服力。

使用短句子和短段落

人們害怕閱讀長(cháng)句子和長(cháng)段落，長(cháng)句子和長(cháng)段落會(huì )給用戶(hù)閱讀帶來(lái)壓力，甚至嚇跑那些不愿花時(shí)間閱讀的用戶(hù)，所以盡量使用較短的句子和段落。
 
試著(zhù)在文案寫(xiě)作中，將句子變短，將段落劃分得更細。雖然，網(wǎng)站建設用戶(hù)閱讀量并沒(méi)有減少，而且有可能會(huì )更多。但是，因為句子變得短了，讓用戶(hù)更有耐心完整閱讀。同時(shí)，短段落能讓用戶(hù)在較短時(shí)間內就可以稍作休息，閱讀起來(lái)不會(huì )很快感到疲勞。