形象貼切，情感準確”要求色彩所代表的形象、情感與網(wǎng)站所表現的形象、情感要準確一致。

例如，是成熟穩重，還是活潑可愛(ài)；是自由不羈，還是墨守成規。根據你的業(yè)務(wù)與受眾的特點(diǎn)塑造貼切的形象，引起情感共鳴增強網(wǎng)站說(shuō)服力。

舉個(gè)例子， Birchbox是一家高檔化妝品訂閱零售電子商務(wù)網(wǎng)站。該網(wǎng)站女性頻道的首頁(yè)第一屏效果。



頁(yè)面整體上使用的“桃紅色”與局部其他顏色的“點(diǎn)綴”滿(mǎn)足了“整體統一，局部活躍”的基本要求，畫(huà)面顯得生動(dòng)有層次。同時(shí)主打色彩，也比較適合女性的心理，形象和情感上貼切準確。
 
重點(diǎn)看一下該網(wǎng)站在設計時(shí)，為了在色彩上有更好的效果，所做的努力。

1.為了符合女性目標客戶(hù)的形象，標志的顏色使用了“桃紅色”。標志顏色通常不是在網(wǎng)站設計時(shí)確定的，而是企業(yè)做形象識別VI系統時(shí)確定的。當然，一些沒(méi)有VI系統的企業(yè)有可能在設計網(wǎng)站時(shí)，才確定標志顏色。

2.主導航的顏色，使用了與“標志”顏色相同的“桃紅色”這是設計師在設計時(shí)，考慮到“整體統一”而設定的顏色。

3.在“優(yōu)勢”下面的行動(dòng)號召按鈕和按鈕下面的一行小字后面的“FAQ”的顏色與標志顏色的“桃紅色”相同。這里的設計也是在考慮“整體統一”的原則。

4.右側圖片上包裝盒里墊的“桃紅色”的紙，也是為“整體統一”而設計的

5.圖中底部其他公司的標志被統一處理成單色。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)站制作設計師們在使用顏色方面為了達到理想效果可謂用心良苦。事實(shí)上，在廣告拍攝與形象傳播中為了獲得好的畫(huà)面色彩，很多企業(yè)花費的財力和物力遠遠超過(guò)我們的想象，畢竟，色彩是最主要的形象識別工具之一。