內容營(yíng)銷(xiāo)現在很受企業(yè)和個(gè)人青睞,凡是內容營(yíng)銷(xiāo)做得好的企業(yè)和個(gè)人都獲得了豐厚的利潤。但想做好內容營(yíng)銷(xiāo)也不是那么容易的,必須找到與內容最適合的營(yíng)銷(xiāo)策略。
 
在內容營(yíng)銷(xiāo)的選擇上,營(yíng)銷(xiāo)人員常常會(huì )遇到以下幾個(gè)誤區: 
 
1.沒(méi)有將營(yíng)銷(xiāo)策略資料化

在做內容營(yíng)銷(xiāo)時(shí),很少有人將內容營(yíng)銷(xiāo)的策略資料化,也就是沒(méi)有把內容營(yíng)銷(xiāo)的目標、策略流程等細節記錄下來(lái)。有人可能認為這并不重要,只要有優(yōu)質(zhì)的內容就可以了。但這些資料的存在會(huì )對營(yíng)銷(xiāo)目標進(jìn)行具體的分解和引導,對內容營(yíng)銷(xiāo)目標的達成有促進(jìn)作用。



所以,企業(yè)應該制定內容營(yíng)銷(xiāo)的總目標,將總目標逐層分解到各個(gè)部門(mén),并將其記錄下來(lái)整理成資料。然后對制作出的內容進(jìn)行分析和跟蹤,共同推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目標的開(kāi)展。 
 
2.目的性太強

內容營(yíng)銷(xiāo)是以營(yíng)銷(xiāo)為最終目標的,但是這種營(yíng)銷(xiāo)方式不是生硬的廣告推廣,而是通過(guò)有價(jià)值的內容引導用戶(hù),提升用戶(hù)對品牌的認知度。因此要想達到內容營(yíng)銷(xiāo)的目的,必須制定非常準確的、服務(wù)于自身品牌的策略,通過(guò)步步引導、層層深入,對用戶(hù)產(chǎn)生潛移默化的影響。如果內容營(yíng)銷(xiāo)的目的性太強,急于向用戶(hù)推薦產(chǎn)品或品牌,反而會(huì )使用戶(hù)流失。
 
3.沒(méi)有將主要精力用在內容創(chuàng )作上

有的營(yíng)銷(xiāo)人員急于追求營(yíng)銷(xiāo)的效果，把太多的時(shí)間和精力用在了優(yōu)化內容營(yíng)銷(xiāo)的效果等方面。這種做法是本末倒置、避重就輕的，因為內容營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在于內容，如果內容不被用戶(hù)接受，其他的努力都是空中樓閣。在內容營(yíng)銷(xiāo)中，內容的質(zhì)量永遠是第一位的，只有花時(shí)間與精力創(chuàng )作出優(yōu)質(zhì)的內容，才能保持內容對用戶(hù)的吸引力，其他方面都是在保證內容質(zhì)量的前提下開(kāi)展的。

4.不重視搜索引擎的優(yōu)化

有的營(yíng)銷(xiāo)人員不重視搜索引擎的優(yōu)化，認為只要有高質(zhì)量的內容就行了，“酒香不怕巷子深”。然而，在如今信息泛濫的時(shí)代，再優(yōu)質(zhì)的內容如果用戶(hù)看不到，也是白費。搜索引擎優(yōu)化的目的就是為了在用戶(hù)搜索與你相關(guān)的內容時(shí)能輕松找到你創(chuàng )作的內容。

如果你創(chuàng )作的內容在搜索引擎中的排名靠前，用戶(hù)選擇點(diǎn)擊的可能性就大大增加，這就能給你帶來(lái)更多的流量并提高轉化率。所以，營(yíng)銷(xiāo)人員掌握一些搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)知識是十分必要的，這樣在創(chuàng )作時(shí)就會(huì )有意地對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，能讓你創(chuàng )作出來(lái)的內容便于搜索引擎的抓取、被潛在用戶(hù)看到。

5.不關(guān)注讀者

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的內容信息泛濫如汪洋，在內容的海洋里，讀者是自由的，關(guān)注什么樣的內容是讀者根據自己的需求進(jìn)行的選擇。如果你的內容想引起讀者的關(guān)注，首先你應該關(guān)注讀者的需求。只有你的內容能滿(mǎn)足讀者的需求，讀者才會(huì )關(guān)注你的內容。

所以，在創(chuàng )作內容之前，對讀者進(jìn)行了解、定位你的精準讀者群是必不可少的。如果不做調查，只憑著(zhù)自己的主觀(guān)想象來(lái)制作內容，不僅浪費時(shí)間和精力，讀者也肯定不會(huì )埋單。關(guān)注讀者、根據讀者的喜好來(lái)創(chuàng )作內容，是達到內容營(yíng)銷(xiāo)目標的重中之重。
 
6.因循守舊，不敢創(chuàng )新

內容營(yíng)銷(xiāo)本來(lái)就是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和新媒體的興起而出現的，關(guān)于如如何做好內容營(yíng)銷(xiāo)目前并沒(méi)有一定的成規，這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式還在不斷地摸索和創(chuàng )新之中。對營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，除了總結內容營(yíng)銷(xiāo)的策劃流程、內容形式外，還要敢于創(chuàng )新。懶于思考、一味模仿創(chuàng )作出的內容往往很難取得成效。
 
7.對量化的內容營(yíng)銷(xiāo)效果不重視

內容營(yíng)銷(xiāo)有沒(méi)有效果?效果怎么樣?這些情況是營(yíng)銷(xiāo)人員必須要掌握的。要掌握這些情況，就必須對內容營(yíng)銷(xiāo)的效果和指標進(jìn)行跟蹤和衡量，也就是說(shuō)要對營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行量化。如果不這么做，內容營(yíng)銷(xiāo)也就失去意義了。

經(jīng)過(guò)內容營(yíng)銷(xiāo)的量化，可以更精準地了解用戶(hù)，可以知道哪些內容對用戶(hù)更有價(jià)值，以后就可以集中精力投放這一類(lèi)文章來(lái)吸引用戶(hù)，提高用戶(hù)的黏性。

8.不重視可視化內容

在創(chuàng )作內容時(shí)，如果在內容中放入一張圖片，效果是不是會(huì )更好呢?這顯然是肯定的，好的圖片再加上好的文字，一定會(huì )更吸引人。所以，在內容營(yíng)銷(xiāo)中，無(wú)論呈現形式是文字內容還是視頻，可視化已經(jīng)成為內容營(yíng)銷(xiāo)的重要部分。運用好可視化內容，對內容營(yíng)銷(xiāo)的效果大有幫助。因為，可視化內容不僅是對內容營(yíng)銷(xiāo)中文字內容的補充，還是從感情上引導用戶(hù)進(jìn)行參與的一種方式。

對于文字內容，可視化可以對內容效果起到錦上添花的作用，優(yōu)秀的可視化效果對提升內容的轉化率有非常大的幫助。在文字中放入圖片看似只是一個(gè)創(chuàng )作小技巧，卻有大效果。要注意的是，放入內容中的圖片一定要合適。
 
9.不在乎發(fā)布渠道

內容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)布渠道很重要,只有通過(guò)合適的渠道進(jìn)行傳播,你創(chuàng )作的內容才能被用戶(hù)收到。如果你不在乎發(fā)布渠道,可能你創(chuàng )作的內容傳播范圍有限,甚至可能會(huì )石沉大海。只有將內容與渠道結合起來(lái),內容營(yíng)銷(xiāo)才能創(chuàng )造更大的價(jià)值。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,無(wú)論是主流媒體還是自媒體,各種媒介渠道對內容的要求都非常高。所以,選擇多元渠道進(jìn)行發(fā)布會(huì )帶來(lái)非常顯著(zhù)的傳播效果。

以上九個(gè)方面是在做網(wǎng)站建設內容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)存在的一些誤區,可以作為內容營(yíng)銷(xiāo)人員的參考。內容營(yíng)銷(xiāo)這一新興的營(yíng)銷(xiāo)模式仍在不斷發(fā)展中,對于如何做好內容營(yíng)銷(xiāo),仍需要內容營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行不斷的探索。