外部SEO服務(wù)大致上有兩種,一是顧問(wèn)咨詢(xún)性質(zhì)的專(zhuān)家服務(wù),對網(wǎng)站進(jìn)行診斷,提優(yōu)化建議或報告,但并不執行優(yōu)化(如代碼修改),公司內部團隊需要按 專(zhuān)家報告進(jìn)行網(wǎng)站修改和外鏈建設。二是將所有SEO任務(wù)全部外包給服務(wù)商,包括診斷及完整執行。有的時(shí)候也可以外包一部分SEO任務(wù)。
對個(gè)人站長(cháng)來(lái)說(shuō),通常建議不必考慮SEO服務(wù),自己實(shí)踐就是最好的方法,近幾年我本人經(jīng)常收到個(gè)人站長(cháng)的SEO服務(wù)咨詢(xún),但通常只停留在詢(xún)問(wèn)階段,無(wú)法深入,因為一般的個(gè)人網(wǎng)站往往連盈利模式都還沒(méi)搞清楚,很難負擔SEO服務(wù)費用.SEO服務(wù)并不便宜,合格的診斷及優(yōu)化報告一般至少也要花費幾萬(wàn)元人民幣。如果個(gè)人網(wǎng)站本身贏(yíng)利還成問(wèn)題,基本上與SEO服務(wù)無(wú)緣。
一,如果個(gè)人網(wǎng)站每個(gè)月盈利在幾千塊錢(qián)以上還需要SEO服務(wù)的話(huà),要么站長(cháng)應該考慮建立團隊進(jìn)一步擴大,要么站長(cháng)本人就已經(jīng)有不錯的水平,不太需要第三方服務(wù)了?？赐瓯緯?shū),任何有建站經(jīng)驗的站長(cháng)都可以具備基本的 SEO 水平?？梢钥隙?如果有第三方服務(wù)商只收幾百塊就能幫你做 SEO,那么他們的水平還不如你自己。
公司網(wǎng)站就要復雜得多,需要根據網(wǎng)站類(lèi)型,預算、團隊等現況,選擇是該建立內部SEO 團隊,還是外部SEO服務(wù)。
1、內部團隊優(yōu)勢
內部團隊通常更了解公司各部門(mén)情況,與其他團隊更能順暢溝通,順利執行SEO項目。公司內部人員一定比外部服務(wù)商更了解本行業(yè)及公司產(chǎn)品,對關(guān)鍵詞選擇、文案寫(xiě)作、鏈接誘餌的設置都有優(yōu)勢。
公司員工更可靠、更負責,也能在最大程度上避免使用可能導致懲罰和刪除的黑帽SEO手法。他們知道公司網(wǎng)站的SEO成敗與個(gè)人利益息息相關(guān)。
2、內部團隊劣勢
可能需要一段時(shí)間對員工進(jìn)行培訓,才能達到合格的SEO水平。具備一定水平的SEO人員流動(dòng)比較頻繁.畢竟SEO是個(gè)熱門(mén)行業(yè),市場(chǎng)需求量不小。
潛在成本更高,一個(gè)完整的SEO團隊,人員工資及行政成本累計起來(lái)一般比完全外包高,比顧問(wèn)咨詢(xún)性質(zhì)的服務(wù)更高。
資深SEO人員難得。很多優(yōu)秀的SEO不太愿意打工,除非公司能夠提供一個(gè)非常有發(fā)展前途的平臺,并且有很好的職業(yè)提升規劃。很多優(yōu)秀SEO人員要么自行創(chuàng )業(yè),要么在專(zhuān)業(yè)SEO服務(wù)公司,獲得的回報都不錯。
3、SEO顧問(wèn)優(yōu)勢
立即可以使用,無(wú)須培訓。
SEO在很大程度上是依靠經(jīng)驗的行當。專(zhuān)業(yè)SEO顧問(wèn)以SEO為職業(yè),對搜索引擎及SEO行業(yè)新聞敏感,而且接觸的網(wǎng)站眾多,經(jīng)驗豐富專(zhuān)業(yè)SEO顧問(wèn)有自己的關(guān)系網(wǎng),與其他SE。圈內人士,甚至搜索引擎內部人員有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,在需要的時(shí)候,龐大的關(guān)系網(wǎng)很可能會(huì )起決定性作用。
外來(lái)的和尚好念經(jīng)。在某些情況下,外部SEO顧問(wèn)的建議更能得到公司高層的支持與各部分的配合執行,降低項目推進(jìn)難度。
4、SEO顧問(wèn)劣勢
缺乏對本行業(yè)及公司產(chǎn)品的完整深入了,這很可能是一個(gè)致命缺陷。
在內容發(fā)布、外部鏈接建設、調動(dòng)公司資源等方面都不可能像內部團隊那樣自如沒(méi)有緊密利益聯(lián)系。通常SEO服務(wù)商都有很多客戶(hù),無(wú)論是在責任感還是在時(shí)間分配上,外部服務(wù)都無(wú)法與內部團隊相提并論。
對公司內部情況缺乏了解,需要其他部門(mén)配合時(shí),不知道該找哪個(gè)部門(mén)哪個(gè)負責人還是需要公司內部對應的聯(lián)絡(luò )人進(jìn)行溝通。
可靠及安全方面的考慮,尤其是完全外包,由外包服務(wù)商修改網(wǎng)站就必然要把所有數據、管理員賬號、密碼提供給服務(wù)商,這無(wú)疑有比較大的安全隱患。
5、怎樣選擇
將SEO服務(wù)完全外包給第三方服務(wù)商最省事,從網(wǎng)站修改到外部鏈接,從關(guān)鍵詞研究到流量分析,服務(wù)商都有相應團隊幫助完成,客戶(hù)公司本身只需要設置一名聯(lián)絡(luò )人員進(jìn)行溝通即可。但效果不一定是最好的。
我個(gè)人認為,對一個(gè)有一定規模,而且有決心做好SEO的公司來(lái)說(shuō),內部團隊オ是根本,在必要時(shí)配合外部專(zhuān)家的顧問(wèn)咨詢(xún),或者將小部分SEO任務(wù)外包,只有充分了解公司內部有哪些資源可以調動(dòng)、行業(yè)及競爭對手最新情況、自己的產(chǎn)品到底有什么不同之處、能挖掘出鏈接誘餌,才能使SEO項目真正快速高效地發(fā)揮作用。
網(wǎng)站建設內部SEO團隊不需要具備最頂級的SEO水平,但需要緊密配合、高效運作。對SEO本身問(wèn)題有不解之處,還可以隨時(shí)使用外部顧問(wèn)咨詢(xún)。
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