過(guò)度優(yōu)化這個(gè)概念有點(diǎn)悖論的意味。所謂“過(guò)度優(yōu)化”，其實(shí)已經(jīng)是錯誤優(yōu)化，或者說(shuō)不優(yōu)化。所以嚴格來(lái)說(shuō)不存在過(guò)度優(yōu)化。但是為了討論方便，我們也沒(méi)必要咬文嚼字還是使用“過(guò)度優(yōu)化”這個(gè)用語(yǔ)。



SEO人員應該了解網(wǎng)站上及網(wǎng)站外有哪些地方可以?xún)?yōu)化，應該怎樣優(yōu)化，同時(shí)也應該了解，當所有能優(yōu)化的地方都被做到極致時(shí)，就可能產(chǎn)生負面效果，必須掌握一個(gè)度和平衡的問(wèn)題。

如果一個(gè)網(wǎng)站具備下面一些特征，就可能被搜索引擎認為是過(guò)度優(yōu)化，因而有被懲罰和降權的可能。
 
◆ 頁(yè)面上可以針對關(guān)鍵詞優(yōu)化的地方，比如標題標簽，H標簽，關(guān)鍵詞和描述標簽，黑黑體、斜體，內部鏈接錨文字，圖片，ALT屬性，頁(yè)面第一段文字，正文內容，URL，頁(yè)面最后一段文字，這些應該突出關(guān)鍵詞的地方都放上了關(guān)鍵詞。
 
◆ 我們都知道外部鏈接文字非常重要，所以外部鏈接錨文字都使用目標關(guān)鍵詞。

◆ 我們也知道來(lái)自高權重、高PR網(wǎng)站的鏈接很重要，所以想方設法獲得的鏈接都來(lái)自高權重網(wǎng)站。

◆ 外部鏈接的鋪文字與頁(yè)面標題、H!標簽高度吻合。

◆ 外部鏈接很重要，所以SEO人員突擊建設鏈接，短時(shí)間內外部鏈接快速增長(cháng)
當你把上面這些應該優(yōu)化的地方都優(yōu)化之后，就離過(guò)度優(yōu)化的門(mén)檻不遠了，如果你的網(wǎng)站在內容質(zhì)量和用戶(hù)體驗方面確實(shí)在同行業(yè)網(wǎng)站中出類(lèi)拔萃，那么問(wèn)題應該不大。但如果內容水平營(yíng)通，甚至大部分內容是轉載甚至抄表的，只有SEO做得突出，那么過(guò)度優(yōu)化就很可能是導致怎罰的最后一根稻草。

過(guò)度優(yōu)化所導致的懲罰既可能是特定關(guān)鍵詞排名下降，也可能是網(wǎng)站整體排名全部下降。如果你的網(wǎng)站排名下降很多，又找不到硬傷，過(guò)度優(yōu)化就很可能是原因之一。解決的方法就是“去優(yōu)化”。網(wǎng)頁(yè)上的標題，H標簽、鏈接鋪文字等地方多一些變化，稀釋關(guān)鍵詞，使整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化程度降到被懲罰的門(mén)檻之下。

網(wǎng)站建設內部?jì)?yōu)化就算做到極致，所能獲得的排名分數也是有限的。而外部鏈接只要自然成長(cháng)，潛力卻是無(wú)限的。所以建議大家在做內部?jì)?yōu)化時(shí)，寧可欠缺一點(diǎn)，也不要全部做到極致。外部鏈接方面可以盡情發(fā)揮。把時(shí)間、精力放在創(chuàng )造高質(zhì)量?jì)热莺臀喾N多樣的鏈接上，比把時(shí)間花在頁(yè)面細節上要有效得多，也安全得多。