1.詞頻和密度
正文中的關(guān)鍵詞牽扯到兩個(gè)概念，一個(gè)是詞頻，也就是關(guān)鍵詞出現的次數。另一個(gè)是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現次數除以頁(yè)面可見(jiàn)文字總詞數，或者說(shuō)關(guān)鍵詞密度是規范化后(考慮正文長(cháng)度后)的詞頻。
最初的搜索引擎算法認為，關(guān)鍵詞出現次數越多，也就是詞頻越高，頁(yè)面與這個(gè)關(guān)鍵詞越相關(guān)。但詞頻概念沒(méi)有考慮內容長(cháng)度。頁(yè)面正文如果是1000個(gè)詞，顯然關(guān)鍵詞詞頻很容易比100個(gè)詞的頁(yè)面高，但并不必然比100個(gè)詞的頁(yè)面更相關(guān)，用關(guān)鍵詞出現次數除以總詞數，得到關(guān)鍵詞密度，是更合理的相關(guān)性判斷標準。
現在的搜索引擎算法已經(jīng)比簡(jiǎn)單詞頻或密度計算復雜得多。站長(cháng)可以很容易地人，高詞頻和密度，頁(yè)面價(jià)值卻不一定更高，所以頁(yè)面對關(guān)鍵詞的相關(guān)性與詞頻和密度已經(jīng)沒(méi)有直接聯(lián)系，SEO人員不必太在意。
一般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的頁(yè)面出現兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長(cháng)的頁(yè)面出現4-6次也已經(jīng)足夠，千萬(wàn)不要堆積關(guān)鍵詞。
初學(xué)SEO的人常常問(wèn)關(guān)鍵詞密度是多少最合適。其實(shí)關(guān)鍵詞密度在現在的搜索引擎算法中己經(jīng)是一個(gè)不太相關(guān)的概念，SEO人員完全不必關(guān)注，觀(guān)察排名在前面的頁(yè)面，我們會(huì )發(fā)現其中既有密度低到1%或2%的頁(yè)面，也有高到20%的頁(yè)面，只要自然寫(xiě)作，頁(yè)面中必然出現幾次關(guān)鍵詞，這就已經(jīng)完成優(yōu)化了。
2.前 50~100 個(gè)詞
正文前50~100個(gè)詞中出現的關(guān)鍵詞有比較高的權重，通常建議第一段文字的第一句 話(huà)就出現關(guān)鍵詞。
實(shí)際上這也就是自然寫(xiě)作的必然結果。和寫(xiě)議論文一樣，頁(yè)面的寫(xiě)作也可以分為論點(diǎn)、論據及最后的總結點(diǎn)題-文章最開(kāi)頭首先需要點(diǎn)明論點(diǎn)，也就自然地包含關(guān)鍵詞，接下來(lái)的論據部分再出現兩三次，結尾點(diǎn)題再次出現關(guān)鍵詞，一個(gè)頁(yè)面的司見(jiàn)文字優(yōu)化就完成了。
3.關(guān)鍵詞變化形式
寫(xiě)作頁(yè)面內容時(shí)可以適當融入關(guān)鍵詞的變化形式，包括同義詞、近義詞，同 一件事物的不同稱(chēng)呼等。比如電腦和計算機是同義詞，可以在頁(yè)而中交叉出現.筆記本電腦和膝上型電腦世是同義詞，減肥和瘦身是近義詞，主機、服務(wù)器、網(wǎng)站空間基本上說(shuō)的是一回事，這些詞都可以在主體內容中交叉出現。
英文頁(yè)面優(yōu)化中還有一種特殊關(guān)鍵詞變化形式，就是同一個(gè)詞根所生成的 各種形式的離詞，如work是詞根.它的變化形式包括works，worker，workers，working，worked這些變化形式交叉使用，使搜索引擎能更快速準確地提取頁(yè)面主題，并且這些變化形式都有句能被用戶(hù)所搜索，組合出更多搜索詞。
4.關(guān)鍵詞組臨近度
標題標簽和正文寫(xiě)作時(shí)應該注意目標關(guān)鍵詞組的臨近度，也就是說(shuō)，關(guān)鍵詞可以被升詞時(shí)，在頁(yè)面上應該完整，按順序出現關(guān)鍵詞組幾次，尤其是重要位置，如本節提到的第一段文字，其他節說(shuō)明的11標簽，黑體，ALT文字等。如日標關(guān)鍵詞是"SEO方法”，就要在頁(yè)面上完整出現"SEO方法".而不是把"SEO"和"方法"分開(kāi)，分別出現在頁(yè)面上。
百度對關(guān)鍵詞完整匹配出現的要求比Google高些。
5.詞組的拆分出現
搜索詞aj以被介詞時(shí)，不僅搜索詞要完整匹配出現在頁(yè)面最有權重的位置，被拆的詞還可以各自單獨出現在正文中幾次。
假設目標關(guān)鍵詞是“點(diǎn)石互動(dòng)論壇”，以百度為例，這個(gè)詞會(huì )被分詞為“點(diǎn)石互動(dòng)"和“論壇"兩個(gè)詞.頁(yè)面重要位置不僅要完整匹配出現“點(diǎn)石互動(dòng)論壇" 六個(gè)字，建議"點(diǎn)石耳動(dòng)"和"論壇”也可以發(fā)別單獨(不連在一起)出現幾次。
6.語(yǔ)義分析
算法和人很不一樣的地方是，人可以直接理解詞的意思、文章的意思，算法不能理解人看到“蘋(píng)果”這兩個(gè)字就知道指的是那個(gè)圓圓的、有汁的挺好吃的水果，搜索引擎卻不能從感性上理解什么是蘋(píng)果。
但搜索引擎可以掌握詞之間的關(guān)系，這就涉及語(yǔ)義分析.SEO 業(yè)界很熱烈地談?wù)撨^(guò)-陣潛在語(yǔ)義索引(Latent Semantic Indexing)。潛在語(yǔ)義索引研究的是怎樣通過(guò)海量文獻找出詞匯之間的關(guān)系，當兩個(gè)詞或"組詞大量出現在相同文檔中時(shí)，這些詞之間就被認為是 語(yǔ)義相關(guān)的。
舉個(gè)例子，電腦和計算機這兩個(gè)詞在人們寫(xiě)文章時(shí)經(jīng)?；煊?，這兩個(gè)詞在大量的文檔網(wǎng)頁(yè)中同時(shí)出現，搜索引擎就會(huì )認為這兩個(gè)詞是極為語(yǔ)義相關(guān)的。實(shí)際上它們是同義詞潛在語(yǔ)義索引井不依賴(lài)于語(yǔ)言，所以"SE0"和“搜索引擎優(yōu)化"，雖然一個(gè)是英語(yǔ)，一個(gè)是中文，但這兩個(gè)詞大量出現在相同的網(wǎng)頁(yè)中，雖然搜索引擎還不能知道搜索引擎優(yōu)化或SEO 指的是什么，但是卻可以從語(yǔ)義上把"SEO"，"搜索引擎優(yōu)化"，"search engineoptimization"，"SEM"等詞緊緊地連在一起。
再比如"蘋(píng)果"和"橘子”這兩個(gè)詞，也經(jīng)常出現在相同的文檔中，雖然緊密度低于同義詞，但搜索引擎可以判斷這兩個(gè)詞是有某種語(yǔ)義關(guān)系的。
搜索引擎有沒(méi)有使用潛在語(yǔ)義索引，至今沒(méi)有定論，沒(méi)有搜索引擎承認或否認，但一個(gè)事實(shí)是，2002年Google買(mǎi)下了擁有潛在語(yǔ)義索引專(zhuān)利的一家公司Allied Semantic。
這種語(yǔ)義分析技術(shù)可以在搜索引擎優(yōu)化上給我們一些提示。
從大概2004年開(kāi)始，Google排名有一個(gè)現象，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，排在前面的網(wǎng)頁(yè)有時(shí)甚至并不含有所搜索的關(guān)鍵詞，除了鏈接錨文字外，很有可能是潛在語(yǔ)義索引在起作用比如搜索“電腦”，排在前面的有可能包括一篇只出現“計算機" 卻沒(méi)出現“電腦”，這個(gè)詞的頁(yè)面，因為搜索引擎通過(guò)語(yǔ)義分析知道這兩個(gè)詞是緊密相關(guān)的。
在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)作的時(shí)候，不要局限于目標關(guān)鍵詞，應該包含與主關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)、相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞。
假設優(yōu)化“培訓"這個(gè)詞，要加強相關(guān)性，并不是多出現幾次“培訓"這么簡(jiǎn)單，還可以通過(guò)出現其他語(yǔ)義相關(guān)詞匯"和"培訓"語(yǔ)義相關(guān)的詞包括，老師，學(xué)生，理論，技巧，師父，徒弟，考試，實(shí)踐，學(xué)校，師資、教育等，由于語(yǔ)義外析的因素，這些詞在搜索引擎眼里是比較相關(guān)的，在寫(xiě)內容時(shí)，就要把這些詞符合邏輯、符合語(yǔ)法地融入進(jìn)去。
7.分類(lèi)頁(yè)面說(shuō)明文字
大部升網(wǎng)站首頁(yè)及最終產(chǎn)品或信息頁(yè)面優(yōu)化并不困難，有足夠的內容可以安排關(guān)鍵詞，但外類(lèi)或頻道頁(yè)面往往被忽視，分類(lèi)和頻道頁(yè)面最常見(jiàn)的內容就是產(chǎn)品或文章列表而產(chǎn)品名稱(chēng)或文章標題實(shí)際上都是產(chǎn)品或具體信息頁(yè)面的重復內容，這就造成分類(lèi)頁(yè)面缺少自己的獨特內容。
而外類(lèi)或頻道頁(yè)面的目標關(guān)鍵詞往往是排在第二層次的搜索次數比較多的詞，要想充分優(yōu)化這類(lèi)關(guān)鍵詞，就需要人工撰寫(xiě)分類(lèi)或頻道頁(yè)面的說(shuō)明文字，最好有至少兩三段說(shuō)明文字。
從網(wǎng)站建設SEO角度看正文中的關(guān)鍵詞優(yōu)化，最主要的還是自然寫(xiě)作。一些單頁(yè)面網(wǎng)站，站長(cháng)可以精雕細琢關(guān)鍵詞分布、用詞，但絕大部分網(wǎng)站制作時(shí)，無(wú)論是編輯還是專(zhuān)業(yè)SEO人員，都不可能時(shí)刻想著(zhù)關(guān)鍵詞密度、同義詞、語(yǔ)義相關(guān)詞，詞組的拆分等細節，那樣做效率太低。其實(shí)只要自然寫(xiě)作，上面討論的這些方面就自然而然地做到八九不離十了。如果頭腦中能有關(guān)鍵詞在重要位置的分布、同義詞近義詞使用、語(yǔ)義相關(guān)、詞組的拆組合等觀(guān)念，寫(xiě)作時(shí)從有意識到下意識地運用這些方法，再好不過(guò)了。
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