“搜索尾巴”是個(gè)原理。如果我們只關(guān)注十到二十個(gè)頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞，削尖腦門(mén)要獲取這十到二十個(gè)頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞的排名，其實(shí)我們錯過(guò)了獲得更多的關(guān)鍵詞排名的機會(huì )，也就放棄了很多的市場(chǎng)。這個(gè)原理，如果你仔細分析你的網(wǎng)站運行的數據，是不難看出的。傳統做法，一般搜索引擎優(yōu)化是根據80-20這個(gè)法法則集中在最流行的十到二十個(gè)關(guān)鍵詞，因為這些關(guān)鍵詞占據了80%的搜索引引擎的流量。這個(gè)沒(méi)有任何錯誤。但是，這些十到二十個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量一定是少于上百、上千個(gè)關(guān)鍵詞的流量總和的。用用“搜索尾巴”這個(gè)原理來(lái)說(shuō)，就是長(cháng)長(cháng)的“尾巴”所帶來(lái)的流量是大于頭上最流行的關(guān)鍵詞的流量的。
“搜索尾巴”給我們一個(gè)重要啟示。我們追求的是真正能夠帶來(lái)銷(xiāo)售的流量，而不是一窩風(fēng)地追求最最頂尖的關(guān)鍵詞。根據克里斯.安德德森的調報告發(fā)現，一個(gè)網(wǎng)站的成功來(lái)自于最熱門(mén)關(guān)鍵詞之外的成百上千的來(lái)源詞語(yǔ)。安德森舉例說(shuō)，亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的57%的銷(xiāo)售出自于熱門(mén)關(guān)鍵詞外的詞語(yǔ)搜索。
同樣，美國搜索營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的著(zhù)名專(zhuān)家丹尼.蘇利文在他的博客中也舉了一個(gè)例子。在Overture的100個(gè)有關(guān)shoes的搜索索統計中，shoes和 sports shoes的訪(fǎng)客-顧客轉化率并不高。
相反，列在尾巴的詞匯不僅集中起來(lái)能聚集相當的流量，而且這些流量具有相當的針對性，搜索這些詞語(yǔ)的瀏覽者更容易變成消費者。
所以，“搜索尾巴”給我們一個(gè)重要的啟示，我們追求的是真正能夠帶來(lái)流量的詞語(yǔ)而不是一窩蜂的追求最頂尖的關(guān)鍵。
上面說(shuō)了那么多，你可能還是不明白，那么，就舉個(gè)例子:假如你在優(yōu)化一個(gè)主機網(wǎng)站的時(shí)候，我們最希望得到高層次排名的，不是最頂尖的關(guān)鍵詞詞“主機”，而是次一級的關(guān)鍵詞“免費主機”、“國外主機”。競爭熱門(mén)的關(guān)鍵詞“主機”要想獲得第一或第二的排名，是需要很大的投入的，有時(shí)你可能需要破費一點(diǎn)，而使用次一級的關(guān)鍵詞，這個(gè)優(yōu)化的難道相對會(huì )小一點(diǎn)，所以，網(wǎng)站設計在不能占據熱門(mén)關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們盡量使用“搜索尾巴”來(lái)提高網(wǎng)站的排名也是很不錯的 。
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