在你的Web分析工具中建立網(wǎng)站轉化目標有助于理解造就在線(xiàn)業(yè)務(wù)成功的因素能夠跟蹤網(wǎng)站優(yōu)化工作的成功。如果沒(méi)有建立任何目標，你的工作效果就無(wú)從知曉。

盡管在下一周前你還不能真正建立轉化目標，但是首先意識到它們的重要性以及在分析工具建立它們的方法很重要。

建立轉化目標之前，完全理解關(guān)鍵轉化目標以及網(wǎng)站的成功因素是很重要的。令人吃驚的是，許多在線(xiàn)企業(yè)對于高層轉化目標沒(méi)有堅實(shí)的理解，或者不知道如何度量或者跟蹤它們。有些Web分析工具(如 Adobe Site Catalyst)使用轉化“事件”這一術(shù)語(yǔ)代替轉化目標。但是，兩者的意義實(shí)際上相同:一種度量網(wǎng)站目標的方法，度量的指標是為了這些目標而轉化的訪(fǎng)問(wèn)者數量 。
 
1.網(wǎng)站轉化目標和成功衡量指標類(lèi)型

為了幫助你理解網(wǎng)站的高級轉化目標，表列出了5種主要網(wǎng)站類(lèi)型的轉化目標示例。這個(gè)表格指出如何在分析工具中建立每個(gè)目標。

 

但是請注意，這些轉化目標根據你的網(wǎng)站所提供的內容及其獨特的價(jià)值主張而有所不同，你也可能有多個(gè)目標。因此，你需要在選擇高層轉化指標之前評估網(wǎng)站轉化成功的組成因素(通常與你的主要業(yè)務(wù)目標相關(guān))。

2.基本W(wǎng)eb分析工具建立轉化目標

建立這些重要的轉化目標的方法在各種Web分析工具中各不相同。在Google Analyt等基本工具中(其他工具也應該有類(lèi)似的過(guò)程).你只需要進(jìn)入網(wǎng)站的分析設置，添加轉化目標就行了。在Google Analytics中，點(diǎn)擊AdGu標，并輸入定義成功的對應頁(yè)面URL(目標URL)。例如，如果你銷(xiāo)售產(chǎn)品，定義成功的 添加目標)按鈕，命名轉化目頁(yè)面就是你的訂單完成頁(yè)面 。
 
你還應該包含轉化流程中間步驟的頁(yè)面URL(在Google Analytics中稱(chēng)作目標漏斗)因為這能夠幫助你度量訪(fǎng)問(wèn)者在一系列關(guān)鍵頁(yè)面(如購物車(chē)或者注冊過(guò)程)中何時(shí)以及多么經(jīng)常放棄。
 
如果你的網(wǎng)站類(lèi)型沒(méi)有基于頁(yè)面的具體轉化目標(例如，媒體網(wǎng)站).也可以選擇幾種其他的目標度量方式，例如，網(wǎng)站停留時(shí)間或者每次訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面數。

然而，這種基本工具的缺點(diǎn)之一是很難跟蹤不是基于頁(yè)面的復雜轉化目標，例例如，按鈕點(diǎn)擊數或者與動(dòng)態(tài)和交互式頁(yè)面面元素的交互。你可能必須進(jìn)行一些定制的技術(shù)工作便正確實(shí)施這些目標。

但是，使用基本分析工具的好處之一是，你通常不需要用代碼標記成功目標對應的頁(yè)面，因為該工具簡(jiǎn)單地通過(guò)定義成功的頁(yè)面的加載跟蹤它。這通常也能減輕IT部門(mén)在測試實(shí)施方面的負擔 。
 
3.在企業(yè)級工具中建立轉化目標或者事件

在A(yíng)dobe Site Catalyst等企業(yè)級工具中建立轉化目標時(shí)，你在可跟蹤的轉化目標上有更大的靈活性，遺憾的是，建立它們需要更多的技術(shù)工作。

首先，對于你想要在網(wǎng)站上跟蹤的所有轉化目標，你需要在工具中創(chuàng )建一個(gè)新目標(或者事件)變量，名稱(chēng)為對應轉化目標(例如，注冊。)然后你需要在定義在成功的頁(yè)面上(例如，你的注冊確認頁(yè)面)上為這個(gè)變量進(jìn)行標記。大部分好的企業(yè)級Web分析工具供應商都會(huì )幫助你正確地建立它們。

在網(wǎng)站上建立深圳網(wǎng)站建設和標記轉化目標或者事件之后，你需要確保它們正確地進(jìn)入你的Web分析工具中。為此，在網(wǎng)站上完成一個(gè)轉化目標，然后檢查目標報告或者在流量報告中放入轉化事件度量，看看它是否出現。