一是了解所要優(yōu)化的網(wǎng)站所屬的行業(yè), 運用專(zhuān)業(yè)知識與常識, 站在用戶(hù)的角度, 確定關(guān)鍵詞。二是問(wèn)問(wèn)周?chē)挠H戚、朋友、同學(xué)等, 他們會(huì )用什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索, 選擇關(guān)鍵詞應該完全站在網(wǎng)民的角度, 考慮用戶(hù)思考問(wèn)題的的方式, 以熱門(mén)搜索“二手手機”為例, “二手移動(dòng)電話(huà)”的搜索量遠遠要比“二手手機”的搜索量要少得多。三是看看同行業(yè)競爭者的網(wǎng)站, 去搜索引擎看一下前二十名的網(wǎng)站, 他們都在標題標簽里放了哪些關(guān)鍵詞。四是考慮關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度, 在洞察網(wǎng)民的心理及搜索習慣的基礎上, 巧妙地利用看似毫不相關(guān)的關(guān)鍵詞, 可能帶來(lái)更好的搜索效果, 中德住房?jì)π钽y行的一個(gè)推廣活動(dòng)中要傳播的信息與住房貸款利率有關(guān), “通過(guò)中德住房?jì)π钯J款, 您可以獲得3.3的年利率。”這時(shí)候, 營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃, 考慮的關(guān)鍵詞就不是單純的貸款、銀行等, 中德住房?jì)π畹男麄魇且?ldquo;年利率3.3為主軸, 所作的宣傳都跟3.3相關(guān), 所以在設計關(guān)鍵詞時(shí), 都是用3.3作為創(chuàng )意的出發(fā)點(diǎn), 這樣就可以讓用戶(hù)留下深刻的印象。五是搜索引擎本身也會(huì )提供相關(guān)信息。搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候, 很多搜索引擎會(huì )在底部列出“相關(guān)搜索”或寫(xiě)著(zhù)“搜索了某某詞的人, 也搜索了某某等, 這些都是可以擴展關(guān)鍵詞的地方。六是關(guān)鍵詞研究工具也會(huì )列出擴展關(guān)鍵詞, 比如google關(guān)鍵詞工具。
計算方法是:關(guān)鍵詞效能=搜索次數/ (規格化搜索結果數×0.4+PPC價(jià)格×0.6)。PPC價(jià)格可以通過(guò)google關(guān)鍵詞工具查詢(xún), http://adwords.google.com.hk
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