小微型企業(yè)建設營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的重要性。在眾多類(lèi)型的企業(yè)網(wǎng)站中，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)為了實(shí)現特定的營(yíng)銷(xiāo)目標，將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的思想、方法和技巧應用到網(wǎng)站的規劃、設計與制作過(guò)程之中而構建的。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站概念的提出,打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設的傳統認知，它符合中小企業(yè)對于建立企業(yè)網(wǎng)站的基本訴求。在中國的網(wǎng)站總數中，企業(yè)網(wǎng)站的比例接近70%，愈來(lái)愈多的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站來(lái)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的迅速發(fā)展，由于資金、技術(shù)規模等各方面條件不足，很多小微企業(yè)紛紛倒閉或是面臨生存威脅，因此它們逐漸意識到利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站有助于擴大市場(chǎng)、拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道并提高企業(yè)的信息化水平和管理水平，從而提高競爭力。
小微型企業(yè)建設營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的現狀與存在問(wèn)題。與蓬勃發(fā)展的大中企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相比，我國小微企業(yè)卻由于一些主客觀(guān)原因導致網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)尤其是網(wǎng)站建設比例及成功率不高。我們對蕪湖市高校園區德勝廣場(chǎng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施情況調查。結果顯示,德勝廣場(chǎng)是一家位于多所高校之間面向學(xué)生群體的綜合性購物廣場(chǎng)。廣場(chǎng)大部分是由10人左右的店鋪與小微企業(yè)構成，涉及零售、服裝、餐飲等勞動(dòng)密集型行業(yè)。7成的店鋪都涉足網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)開(kāi)淘寶店鋪等網(wǎng)絡(luò )商店、入住美團外賣(mài)平臺以及微信、微博等方式進(jìn)行宣傳推廣。然而，很多商家表示對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)并不十分了解，對于怎樣維護網(wǎng)絡(luò )商店并更好地推廣網(wǎng)絡(luò )店鋪毫無(wú)頭緒。有些小微企業(yè)主的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)意識不夠強，不愿意花錢(qián)建好的網(wǎng)站。此外，還存在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式相對單一、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略不當、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)缺乏真實(shí)的評價(jià)等問(wèn)題。因此，很多企業(yè)雖建立網(wǎng)站，但由于缺乏管理使得網(wǎng)站變成墓碑網(wǎng)站、花瓶網(wǎng)站、名片網(wǎng)站、過(guò)時(shí)網(wǎng)站等，沒(méi)有充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )推廣、引入訪(fǎng)客、產(chǎn)生咨詢(xún)、促成交易等功能。因此，建設與推廣營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站成為當務(wù)之急。
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