當外界還在討論騰訊這到底算不算直接下場(chǎng)做電商時(shí)，如今騰訊剛發(fā)布的第三季度財報，卻側面反映了騰訊的邏輯絕不止步于電商，騰訊正在構建的“小程序經(jīng)濟圈”的巨大價(jià)值正在裂變凸顯。
11月12日，騰訊發(fā)布了第三季度財報，其中的一組數據顯示，微信及WECHAT的月活躍帳戶(hù)12.1億，去年同期為11.51億，市場(chǎng)預估12.1億；QQ的智能終端月活躍賬戶(hù)數6.174億。收費增值服務(wù)賬戶(hù)數同比增長(cháng)25%至2.13億，主要來(lái)自視頻及音樂(lè )內容服務(wù)會(huì )員數的增長(cháng)。視頻服務(wù)會(huì )員數同比增長(cháng)20%至1.2億，音樂(lè )服務(wù)會(huì )員數同比增長(cháng)46%至約5200萬(wàn)。
從去年同期的11.51億到如今的12.1億，微信及WECHAT的月活躍賬戶(hù)數據，在已經(jīng)很龐大的基礎上，又有了一個(gè)增長(cháng)。
算力智庫創(chuàng )始人燕麗對經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)記者說(shuō)，依托微信的生態(tài)，今年小程序服務(wù)是騰訊的一大亮點(diǎn)，在數字化過(guò)程中，中國存在大量的小企業(yè)，它們的數字化營(yíng)銷(xiāo)以及數字化系統，小程序開(kāi)發(fā)、微商系統這些都是地面作戰非常重要的工具。
今年以來(lái)，微信不斷更新功能：通過(guò)小程序、視頻號、小程序直播、微信小商店、搜一搜等內容與流量互動(dòng)，幫助商家實(shí)現從線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉移，同時(shí)形成自己的私域流量，這些功能降低門(mén)檻，提供更多連接B端的服務(wù)功能。
依托微信龐大的用戶(hù)基礎，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀積累，“小程序經(jīng)濟圈”雛形已現。小程序的日活躍用戶(hù)在2020年已超過(guò)4億，覆蓋超過(guò)200個(gè)細分行業(yè)，小程序超過(guò)百萬(wàn)級體量，小程序從業(yè)者536萬(wàn)。與此同時(shí)，微信生態(tài)里活躍的第三方服務(wù)商也已超過(guò)4萬(wàn)家。
去年，小程序的交易額就已突破8000億元。在2020年1-8月，小程序實(shí)物商品GMV（成交總額）同比增長(cháng)115%，品牌商家自營(yíng)GMV同比增長(cháng)210%，增長(cháng)最快的行業(yè)是日化、奢侈品、購物中心和百貨，日化行業(yè)的增長(cháng)高達1710%。
今年1月9日，在2020微信公開(kāi)課PRO現場(chǎng)發(fā)布的《碼上經(jīng)濟影響力報告》顯示，2019年，微信催生的碼上經(jīng)濟規模超過(guò)8.58萬(wàn)億元，帶動(dòng)碼上經(jīng)濟就業(yè)機會(huì )2601萬(wàn)個(gè)。據微信“碼上經(jīng)濟課題組”測算，2019年，微信生態(tài)帶來(lái)的碼上經(jīng)濟規模約占我國GDP（99.0865萬(wàn)億元）的9%。
數據背后，騰訊的發(fā)展邏輯到底是怎樣的？今年5月7日，馬化騰在《人民日報》發(fā)表的《推動(dòng)上“云”用“數” 建設產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)》一文顯示，新基建、數據要素和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)緊密相連、互相促進(jìn)。有專(zhuān)家將三者關(guān)系類(lèi)比成“路—油—車(chē)”。只要“路—油—車(chē)”三者協(xié)同發(fā)展，我們一定能夠構建出一個(gè)包括線(xiàn)上線(xiàn)下企業(yè)、政府部門(mén)、科研院所、公益機構和廣大用戶(hù)在內，充滿(mǎn)韌性的數字生態(tài)共同體。
對于騰訊在其中的角色，馬化騰也提到，騰訊在其中將秉承“科技向善”理念，專(zhuān)注做好連接和工具，立足成為各行各業(yè)的數字化助手，與合作伙伴共建新生態(tài)，助力新基建、數據要素和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。
機構也把更多的目光投向這里。興業(yè)證券表示，長(cháng)期看好小程序生態(tài)釋放的價(jià)值。浦銀國際認為，微信小程序已逐漸成為私域流量電商的標配。浦銀國際首次覆蓋騰訊（700.HK），給予“買(mǎi)入”評級，12個(gè)月目標價(jià)為700港元。
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