不同于其他平臺的會(huì )員規則，芬香的所有購物鏈接均導入京東平臺，既有效維護了購物安全感，又使消費者享受的所有購物優(yōu)惠均無(wú)會(huì )員門(mén)檻，這些舒適的用戶(hù)體驗使得芬香自2019年成立起便迅速活躍于人們的微信群和朋友圈中，而這只是芬香迅速壯大的原因之一，另一個(gè)重要因素是芬香專(zhuān)注于微信生態(tài)內京東商品池的閉環(huán)運營(yíng)。
芬香是唯一獲得京東系資本投資的社交電商平臺，換言之，芬香是在更純粹的商業(yè)環(huán)境中獲得多家資本認可的獨立第三方社交電商平臺，其與京東是戰略合作關(guān)系。騰訊作為京東的股東，其流量和社交場(chǎng)景向芬香無(wú)障礙開(kāi)放并不意外。雖然騰訊已經(jīng)擁有了自帶流量的拼多多，但其最具優(yōu)勢的微信流量此前并沒(méi)有被京東有效利用，從社交電商的角度看，微信依然是個(gè)藍海。在同一個(gè)商業(yè)陣營(yíng)內同時(shí)抓住供應端(S)和用戶(hù)端(B&C)，芬香的精準戰略使其以最快的速度站穩了腳跟，并且這樣的布局有個(gè)隱藏優(yōu)勢——避免平臺初創(chuàng )期利用監管灰色地帶"跑馬圈地"。這也是芬香一開(kāi)始就敢推出"0投資、0囤貨、0風(fēng)險"業(yè)務(wù)模式的根本原因。
當然，芬香也并不是社交電商市場(chǎng)上唯一的亮色，位于鼻祖地位的拼多多暫且不提，獨立于阿里系和騰訊系的云集也已經(jīng)成功上市;小紅書(shū)、淘小鋪、花生日記等阿里系社交電商也發(fā)展得有聲有色，并且依托淘寶天貓等平臺，商品的豐富性更為突出?？梢哉f(shuō)目前市場(chǎng)上主流的社交電商各有各的優(yōu)勢。
但未來(lái)成敗幾何，尚需觀(guān)察。
2020年，因疫情而蕭條的線(xiàn)下消費在很大程度上成就了銷(xiāo)售增速已經(jīng)放緩的電商行業(yè)，這其中尤以社交電商受益最為顯著(zhù)。"宅在家里看直播"已經(jīng)成為疫情期間人們的居家常態(tài)，一方面通過(guò)如芬香、云集、淘小鋪滿(mǎn)足購物欲;一方面通過(guò)如小紅書(shū)等滿(mǎn)足交流需求。社交電商行業(yè)展現出的活力和潛能也頻頻引發(fā)政府關(guān)注，7月15日國家發(fā)改委官網(wǎng)消息提出：要大力發(fā)展微經(jīng)濟，鼓勵"副業(yè)創(chuàng )新"，支持線(xiàn)上多樣化社交、短視頻平臺有序發(fā)展，引導"宅經(jīng)濟"合理發(fā)展。
行政指引雖會(huì )給社交電商帶來(lái)普適性的政策紅利，但疫情平息后，各家社交電商平臺的發(fā)展卻扔將拉開(kāi)差距。有商業(yè)咨詢(xún)機構認為疫情后大概率會(huì )出現報復性出行和消費的現象，不過(guò)線(xiàn)下消費將再煥生機并不意味著(zhù)線(xiàn)上消費將會(huì )暗淡。對于消費行為而言，線(xiàn)上線(xiàn)下并非絕對地此消彼長(cháng)關(guān)系，優(yōu)秀的社交電商應該能夠實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的非零和運營(yíng)。對于著(zhù)力構建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化生活服務(wù)功能、賦能供應商提供定制化服務(wù)產(chǎn)品，以及致力于內容生態(tài)建設的社交電商，很可能會(huì )因線(xiàn)下消費的復蘇迎來(lái)平臺發(fā)展的第二春。但對于單純依靠高傭金招攬用戶(hù)且平臺商品豐富性欠缺的社交電商，紅利高峰正在消失，需要盡快尋找新的業(yè)務(wù)方向支持平臺的可持續性發(fā)展。
其實(shí)，社交電商的發(fā)展趨勢從資本和監管領(lǐng)域也可一窺究竟。今年3月，小紅書(shū)率先完成E輪融資，高瓴資本是領(lǐng)投方之一，目前估值50億美元。芬香自去年3月成立至今，也已經(jīng)過(guò)多輪融資。根據阿拉丁上半年小程發(fā)展白皮書(shū)研究報告的數據顯示，2020上半年共有7家網(wǎng)購小程序獲得融資，其中社交電商僅1家，不難看投資方的篩選標準已然提高，因此后續獲得資本青睞的社交電商在運營(yíng)的合規性和戰略規劃上也必將擁有更完善的標準和體系。
可以肯定地說(shuō)：社交電商跑馬圈地的生長(cháng)方式已成過(guò)去，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入下半程。輸贏(yíng)座次，拭目以待。
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