先簡(jiǎn)單介紹一下阿拉丁，阿拉丁是小程序行業(yè)里最具影響力的一家大數據公司，我們有阿拉丁的小程序統計平臺、小游戲統計平臺，廣告監測平臺和指數平臺，這些都是很多做小程序的人廣泛應用到的一些工具。一年前我們又推出了小程序廣告交易平臺——小盟廣告，目前應該是小程序行業(yè)里邊最大的一家廣告交易平臺。
我們通過(guò)自己的大數據幫助做小程序的人做好數據分析，知道自己的小程序用戶(hù)從哪兒來(lái)，是什么樣的畫(huà)像，在里面做了什么，指導和幫助他們進(jìn)行運營(yíng)決策。
下面講一下小程序這三年大概的變化?，F在大家非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題，就是今天的小程序是不是已經(jīng)沒(méi)有機會(huì )了？答案肯定是否定的，小程序還有很大的機會(huì )。移動(dòng)APP時(shí)代，APP是這個(gè)技術(shù)形態(tài)其實(shí)在2008年就出現了，但是移動(dòng)APP和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化市場(chǎng)出來(lái)，比如廣告起來(lái)，是在13年，時(shí)隔五年時(shí)間。
小程序真正上線(xiàn)是在2017年1月9號，但是真正開(kāi)始運營(yíng)和推廣是在2018年年初，而此刻則是進(jìn)入小程序最好的時(shí)刻，此刻的小程序就像2011年年底、2012年年初，移動(dòng)APP的市場(chǎng)情況，商業(yè)化才剛剛開(kāi)始。
為什么我會(huì )定義小程序在2018年才正式上線(xiàn)的？因為在2018年年初，微信上線(xiàn)了小程序的下拉入口。2018年年初到2018年8月份，做小程序的只要你的數據做的還ok，只要你還能上阿拉丁指數的TOP100榜單，基本上都是被中國的各大投資人堵著(zhù)門(mén)口投資，這段時(shí)間是小程序創(chuàng )業(yè)者的一個(gè)非常高光的時(shí)刻。
隨著(zhù)微信對于運營(yíng)規則的管制，在2018年年底，小程序就進(jìn)入基礎建設期，單純玩流量的開(kāi)始被打壓下去了，微信希望引導開(kāi)發(fā)者去做一些為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值和服務(wù)的事情?？梢钥吹?019年小程序取得了巨大的發(fā)展，但是由于微信的這種管制也導致了2019年小程序的商業(yè)化是比較慢的。為什么2020年是小程序商業(yè)化非常好的一個(gè)時(shí)機？因為微信的管制是為了后面更加健康的放開(kāi)。
2020年是小程序商業(yè)化的加冕之年，一個(gè)是對比移動(dòng)APP的市場(chǎng)發(fā)展軌跡，另外一個(gè)是今天小程序的底層已經(jīng)非常成熟了。這種成熟來(lái)源于C端用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越龐大，DAU已經(jīng)突破4個(gè)億，每天中國有超過(guò)4億人在用；提供信息和服務(wù)的小程序已經(jīng)超過(guò)了400萬(wàn)個(gè)。
通過(guò)回顧小程序這三年的發(fā)展，總結一下，此刻進(jìn)入小程序的最佳時(shí)間，未來(lái)的3~5年，小程序會(huì )誕生出很多優(yōu)秀的創(chuàng )業(yè)者，有很多人會(huì )創(chuàng )造出來(lái)能夠寫(xiě)入中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的產(chǎn)品。
小程序全面爆發(fā)的8個(gè)現狀
2020年小程序為什么會(huì )全面爆發(fā)？從八個(gè)方面來(lái)解讀。
第一，用戶(hù)基礎足夠大。小程序的DAU在前兩個(gè)月最高的時(shí)候已經(jīng)到了4.5億，現在應該穩定在4.3億以上。
第二，替換率達53%。阿拉丁每月發(fā)布的小程序TOP100榜單有很大的替換率，在今年二月份的榜單中，TOP100替換率達到了53%，很多優(yōu)秀的新面孔開(kāi)始嶄露頭角。
第三，現在小程序已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)個(gè)，相信截止到今年年底，小程序的數量會(huì )到達600萬(wàn)個(gè)，明年會(huì )達到1000多萬(wàn)個(gè)，小程序的增長(cháng)速度是非常驚人的。
第四，傳統行業(yè)大遷移。這次疫情加速了小程序的發(fā)展，疫情讓很多線(xiàn)下的商業(yè)都無(wú)法正常開(kāi)展，都是通過(guò)小程序來(lái)連接自己的客戶(hù)，來(lái)進(jìn)行服務(wù)。通過(guò)阿拉丁小程序統計平臺，我們能看到大量的中國傳統行業(yè)的公司進(jìn)場(chǎng)，而且取得了非常大的收益，比如杰克瓊斯、ONLY、VEROMODA。
第五，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大進(jìn)軍。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始大力的把小程序作為商業(yè)布局的主陣地，拼多多、京東、蘇寧、當當等公司在小程序上也取得了非常好的成績(jì)。
第六，現象級的小程序直播。微信官方上線(xiàn)的小程序直播插件，其流量爆發(fā)增長(cháng)。朋友圈每天可以見(jiàn)到大量的廠(chǎng)家在做直播，已成新的現象級商業(yè)行為。
第七，小游戲DAU 1億+。不管是PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都有一個(gè)重要的標志——游戲，游戲品類(lèi)是支撐這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的一部分。2020年2月份，小游戲的DAU破1億。一旦在生態(tài)里邊游戲能夠發(fā)展起來(lái)，那就意味著(zhù)巨大的用戶(hù)習慣被洗到小程序上，而游戲里邊非?；鸬木褪菋寢岊?lèi)的游戲和小孩子的游戲。
第八，小程序的社會(huì )正能量。疫情期間，我們去小區、去大廈、去很多餐廳的時(shí)候，如果在北京都要掃一個(gè)健康寶的小程序，其他地區也是，只是名字不同。小程序在這次疫情期間展現出來(lái)巨大的正能量和獨特的魅力，同時(shí)巨大的用戶(hù)使用習慣被洗到了小程序上。未來(lái)不止母嬰行業(yè)，任何行業(yè)都要順勢，通過(guò)小程序去連接用戶(hù)。
小程序互聯(lián)網(wǎng)的10大機會(huì )
前面我們講了這是小程序創(chuàng )業(yè)的最佳時(shí)間，那么它會(huì )有哪些機會(huì )？
第一，微信搜索的機會(huì )。我們重新回頭去看，在中國PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，占據頂端的是百度和谷歌。如果你能夠占據搜索流量，就一定會(huì )成為生態(tài)里面的頂級玩家。
移動(dòng)APP，由于本身的屬性，里面的信息是沒(méi)法互聯(lián)互通的，但是在微信里，小程序的技術(shù)標準是微信定的，微信有機會(huì )將未來(lái)幾千萬(wàn)個(gè)小程序的信息和服務(wù)統一檢索出來(lái)，新的結構化的信息將產(chǎn)生新的巨大商業(yè)機會(huì )。小程序來(lái)自微信搜索的流量在不斷放大，而且在加速放大過(guò)程中。
第二，小程序直播。相比于抖音、快手、淘寶直播，我認為小程序直播擁有更大的機會(huì )，因為通過(guò)小程序直播的方式，可以讓小程序去連接后面服務(wù)的閉環(huán)，通過(guò)后面的一系列方式跟這些用戶(hù)建立連接，比如拉到群里等，遠勝于在抖音和淘寶直播上的流量結構。商家與用戶(hù)之間的距離會(huì )更短，也就是很多人提到的私域流量的機會(huì )。
第三，視頻號。視頻號跟小程序有什么關(guān)系？首先視頻號下面有長(cháng)鏈接，可以鏈接到公眾號的文章里面去。其次，隨著(zhù)視頻號的發(fā)展，上面一定可以彈出框，當我們在直播講解產(chǎn)品的時(shí)候，它就會(huì )直接彈出小程序，鏈接到小程序上去進(jìn)行購買(mǎi)。當巨大的流量在視頻號里邊承接，然后通過(guò)小程序非常完美的承載，再加上微信的支付交易閉環(huán)以及分享功能，通過(guò)視頻號和小程序這樣的結合，一定會(huì )誕生出來(lái)新的商業(yè)模式和商業(yè)機會(huì )。
第四，新獨角獸的產(chǎn)生。中國未來(lái)很多的獨角獸，從0~1，從1到3，只需要小程序就可以了，后面可能會(huì )去做自己的APP，甚至做自己的PC網(wǎng)站。
在2019 年，單純從小程序上誕生和發(fā)展起來(lái)的獨角獸，有來(lái)自于長(cháng)沙的興盛優(yōu)選，來(lái)自于蘇州的同程生活精選，這兩家目前估值都超過(guò)10億美金，而且今年他們的估值一定會(huì )比這個(gè)更高。今年一會(huì )誕生新的小程序起家的獨角獸公司，而且不止一家。
第五，傳統線(xiàn)下OMO真的到來(lái)，即線(xiàn)上線(xiàn)下真正的結合。比如做線(xiàn)下母嬰連鎖店的怎么連接你的客戶(hù)？跟客戶(hù)講，你有一個(gè)網(wǎng)站，客戶(hù)回到家會(huì )再去打開(kāi)你的網(wǎng)站嗎？他記不住的，因為這個(gè)路徑太長(cháng)了。讓客戶(hù)掃你的APP去下載，用戶(hù)也不會(huì )去做的。但是通過(guò)小程序是非常方便的把用戶(hù)連接進(jìn)來(lái)的，而且有機會(huì )做成一個(gè)私欲流量。因為微信在加強關(guān)于小程序連接用戶(hù)的能力，特別是推送的能力。
第六，中國電子商務(wù)格局巨變。你在天貓淘寶京東這些中心化的平臺開(kāi)店是比較痛苦的，因為交易成本很高，而小程序里面一不需要比價(jià)，二不需要沖榜，又有大量的用戶(hù)，而且可以天然完成交易行為和路徑。
中國的電商格局今天已經(jīng)發(fā)生巨大的改變了，除了阿里、京東、蘇寧、唯品會(huì )這些電商巨頭，最近又多了抖音和快手。不管是直播這種技術(shù)的形態(tài)，還是小程序底層的能力，都將改變中國接下來(lái)的電商格局。
第七，支付場(chǎng)景競爭前移。當我們現在去中國很多二三線(xiàn)城市，線(xiàn)下消費掃碼出來(lái)是小程序的時(shí)候，其實(shí)小程序悄然將中國移動(dòng)支付的市場(chǎng)戰爭前移了，支付戰爭變成了場(chǎng)景入口戰爭，再一次改變市場(chǎng)格局的是新的小程序思維，這對線(xiàn)下消費習慣的改變和新商業(yè)機會(huì )的誕生都值得我們去思考。
第八，讓新的品牌完成新的連接。新的技術(shù)驅動(dòng)的其實(shí)是用戶(hù)對于品牌新的認知，不單純是獲取流量，所以小程序一定會(huì )誕生出來(lái)屬于自己的品牌，就類(lèi)似于天貓里面誕生的淘品牌，抖音里邊誕生屬于抖音的品牌是一樣的道理。對于品牌和商家如何通過(guò)小程序去連接你過(guò)去的用戶(hù)，并且將品牌的新形象、新的心智植入進(jìn)去非常重要。
第九，軟硬結合和人工智能。比如說(shuō)豐巢智能柜、智慧保安視頻門(mén)禁這些都是非常好的軟硬結合和人工智能的案例，我相信今年會(huì )跑出來(lái)更多。
第十，第三方的機會(huì )。比如小程序里邊的SARS公司，專(zhuān)門(mén)幫別人去建小程序的，很多人不會(huì )自己去建小程序，你可以交給第三方，很快就幫你做出來(lái)一個(gè)。
本文地址：http://www.havencoinwallet.com//article/2020/0513/17147.html
