微信小程序直播是微信官方面向商戶(hù)提供的直播經(jīng)營(yíng)工具，商戶(hù)可以在自己的小程序后臺開(kāi)通該能力。微盟率先完成小程序直播插件的對接，幫助商戶(hù)在小程序中實(shí)現直播互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)，提升銷(xiāo)售轉化。
即日起，凡是收到公測邀請的商家均可以在微信小程序后臺申請開(kāi)通直播。直播開(kāi)通后，商戶(hù)在微信小程序后臺創(chuàng )建直播間，并在微盟后臺同步直播間，配置店鋪直播間入口和商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后，將商品同步到微信小程序后臺商品庫，在直播間中導入商品庫中的商品，開(kāi)啟直播互動(dòng)。
借助微盟微商城和智慧零售解決方案，商戶(hù)在微信小程序后臺創(chuàng )建直播后，可將直播嵌在小程序商城任意頁(yè)面，在店鋪內即可完成直播閉環(huán)。用戶(hù)可在小程序商城進(jìn)行直播預約、觀(guān)看直播以及購買(mǎi)商品等。主播在直播過(guò)程中商品卡片實(shí)時(shí)彈窗，用戶(hù)點(diǎn)擊商品直接進(jìn)入商品頁(yè)面完成購買(mǎi)，同時(shí)主播還可運用點(diǎn)贊、抽獎、優(yōu)惠券派發(fā)等能力與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。這種直達交易的方式讓用戶(hù)在邊看邊買(mǎi)的過(guò)程中，無(wú)需跳出當前小程序，在優(yōu)化用戶(hù)購物體驗實(shí)現快速購買(mǎi)的同時(shí)，也減少了多次跳轉而造成的用戶(hù)流失，提高了商品轉化效率。
商家開(kāi)啟小程序直播后，直播客戶(hù)將進(jìn)入到商家小程序進(jìn)行商品購買(mǎi)。對于直播引流帶來(lái)的客戶(hù)，商戶(hù)還能使用優(yōu)惠券、限時(shí)折扣、特權價(jià)、優(yōu)惠碼等營(yíng)銷(xiāo)玩法進(jìn)一步刺激轉化，并通過(guò)拼團、砍價(jià)等強社交玩法結合“公眾號+微信群+朋友圈”等多個(gè)觸點(diǎn)的擴散實(shí)現客戶(hù)的引流、互動(dòng)和裂變，從而進(jìn)一步將私域流量轉化成私域用戶(hù)，建立粘性更強的用戶(hù)關(guān)系促成二次消費，完成私域流量的運營(yíng)閉環(huán)。
對于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序的直播插件功能具有更便捷的開(kāi)通優(yōu)勢。通過(guò)微盟接入小程序直播后，商家結合主播端、PC后臺的簡(jiǎn)單配合，快速上手運營(yíng)，直達商品轉化。另外，在開(kāi)通過(guò)程中商家無(wú)需提供直播資質(zhì)。
自2020年公共衛生事件爆發(fā)以來(lái)，由此催生的“宅經(jīng)濟”讓直播帶貨更為火爆，一批線(xiàn)下實(shí)體企業(yè)與相關(guān)人員開(kāi)始大量涌入直播間，尋求新的變現之道，直播成為新的帶貨和流量入口。隨著(zhù)微信持續勢能，小程序直播或將成為商家拉動(dòng)增長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)新利器，而小程序直播引流與微信生態(tài)內社群、小程序和公眾號的運營(yíng)玩法疊加，將會(huì )為商家構建私域流量閉環(huán)提升業(yè)績(jì)釋放更大的效能，建議商家快速布局，提前搶占紅利。
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