來(lái)看一組數據，2019微信小程序DAU已經(jīng)超過(guò)了3億；蘋(píng)果端的小程序數量已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果端的應用數量（280萬(wàn)）突破300萬(wàn)個(gè)；百度官方宣布其智能小程序MAU超3億;支付寶宣布其小程序MAU突破5億。對比8.45億的網(wǎng)民總數，小程序的用戶(hù)覆蓋率也基本過(guò)半。
在小程序這一全新賽道中，“BAT”各有優(yōu)劣。比如，支付寶的“交易信任感”和電商基礎更優(yōu)；微信的用戶(hù)基礎和內容裂變能力更強；百度則占據搜索習慣和海量碎片信息的優(yōu)勢。
但就“商業(yè)閉環(huán)”來(lái)講，電商無(wú)疑是一個(gè)相對較優(yōu)的價(jià)值實(shí)現路徑。同時(shí)也會(huì )有一些矛盾點(diǎn)，比如我們隨口可以說(shuō)出10個(gè)以上的APP，它們可能是社交、電商、游戲或媒體等類(lèi)型，但似乎很難講出10個(gè)有特色的小程序，那些MAU過(guò)千萬(wàn)的小程序大多都是“入口”產(chǎn)品，即可視為是一個(gè)“精裝版”APP，可以起到為App引流或沉淀、促活效果。頭部小程序背后大多都擁有比較成熟的運營(yíng)團隊，這也是中長(cháng)尾的小程序的匱乏點(diǎn)。對此，平臺方需要做的是將功能模塊化、優(yōu)化分發(fā)和推薦機制。而商家要面臨的是大概率“同質(zhì)化”競爭。
電商小程序競爭“白熱化”
阿拉丁《2019小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》
傳統電商小程序：除阿里系電商外，幾乎所有的傳統電商均涉足小程序領(lǐng)域，例如：京東購物、當當購物、蘇寧易購、唯品會(huì )等。傳統電商在小程序生態(tài)的進(jìn)化速度在加快，小程序的到來(lái)給傳統電商帶來(lái)了新的流量增長(cháng)機會(huì )，微信作為“國民APP”助力傳統電商觸達更多維度用戶(hù)。
社交電商小程序：小程序的社交屬性使得社交電商在微信生態(tài)得到快速發(fā)展，并孕育出獨有的商業(yè)模式:社區團購、拼購型等。同時(shí)也創(chuàng )造了拼多多等電商巨頭和新秀。例如：京喜、拼多多、多客拼團、享物說(shuō)等。
品牌自營(yíng)電商小程序：品牌自營(yíng)小程序是指具有一定知名度和影響力的企業(yè)創(chuàng )建的小程序，由于品牌的影響力這些小程序自帶流量，成為品牌實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下連接，拓展銷(xiāo)售渠道、創(chuàng )建私域流量的重要工具。同時(shí)品牌自營(yíng)小程序也是品牌建立私域流量的重要參與者。
游戲小程序發(fā)展“品質(zhì)化”
阿拉丁《2019小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》
小游戲從一開(kāi)始的分享裂變獲客，發(fā)展到現在，已經(jīng)逐漸形成優(yōu)質(zhì)游戲自動(dòng)吸量，同時(shí)小程序廣告也成為各游戲公司外部獲取流量的重要渠道。5G商業(yè)化的普及將解決云游戲一直以來(lái)的技術(shù)瓶頸， 將帶動(dòng)云游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，云游戲將重塑小游戲產(chǎn)業(yè)。
2019年爆款的休閑游戲在選品上存在一定共性，如何選品是休閑游戲成功的關(guān)鍵之所在。 但現實(shí)是小游戲產(chǎn)業(yè)普遍存在的抄襲現象，由于開(kāi)發(fā)成本、門(mén)檻都不高，隨之一類(lèi)爆款小游戲的出現，各類(lèi)抄襲遍層出不窮。
由于小游戲產(chǎn)業(yè)還未形成成熟的商業(yè)閉環(huán)，許多休閑類(lèi)小游戲只能依靠廣告變現，但是這樣的游戲普遍生平周期很短，所以快速變現是常見(jiàn)套路，這也就是小游戲需要“品質(zhì)化”發(fā)展的迫切需求。
視頻小程序場(chǎng)景“創(chuàng )新化”
極鏈科技Video++
在5G+AI時(shí)代，視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一，承擔起信息傳遞介質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)功能載體的作用。這一全新的以視頻為核心的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，可以稱(chēng)之為“視聯(lián)網(wǎng)”。 在2019極鏈科技視頻小程序榜單中靈聽(tīng)、一點(diǎn)知曉、Biomir百密爾、劇情通等上榜，視頻場(chǎng)景之上的創(chuàng )新化發(fā)展是其重要特點(diǎn)。
靈聽(tīng)：長(cháng)按即可識別歌曲，顯示音樂(lè )信息，點(diǎn)擊即可跳轉至音樂(lè )軟件進(jìn)行播放，并且可以在視頻內完成音樂(lè )收藏不打斷用戶(hù)觀(guān)看視頻，用戶(hù)體驗效果較好，進(jìn)一步提升了歌曲的分發(fā)效率，而為音樂(lè )平臺導流，
一點(diǎn)知曉：用戶(hù)在觀(guān)看視頻的同時(shí)可以參閱互動(dòng)答題，并給予一定的紅包獎勵，較大程度的提高了用戶(hù)的互動(dòng)熱情，又能帶來(lái)流量轉化，實(shí)現流量平臺和品牌主的雙贏(yíng)。雖是百科類(lèi)小程序，但是起到了一定的營(yíng)銷(xiāo)效果。
Biomir百密爾：可以識別用戶(hù)感興趣的內容，提供百科介紹，商品外鏈等詳細信息。用戶(hù)可以通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊操作，可以得到同款或周邊商品推薦。百科內容多是碎品化信息，雖然不是直接的電商小程序，但是通過(guò)興趣引導可以進(jìn)一步加強品牌印象，從而促進(jìn)品效合一發(fā)展。
橫向去看整個(gè)小程序賽道，頭部平臺大多已經(jīng)組建了各自的“產(chǎn)品聯(lián)盟”“品牌聯(lián)盟”，呈現“聯(lián)動(dòng)”“體系化”發(fā)展趨勢。比如使用百度、阿里、頭條小程序開(kāi)發(fā)框架的依附平臺大量增加，而以自主開(kāi)發(fā)方式搭建小程序平臺增加數量逐漸下降。
現階段微信小程序仍具備一定的先發(fā)優(yōu)勢，但想要實(shí)現“商業(yè)閉環(huán)”，需要在現有社會(huì )資源的基礎上對新電商生態(tài)和服務(wù)體系進(jìn)行重建，未來(lái)依舊面臨諸多挑戰。
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