7月5日，360召開(kāi)小程序公測發(fā)布會(huì )，聚焦“大屏場(chǎng)景”，致力于打破PC、移動(dòng)雙端邊界。
“PC網(wǎng)站時(shí)代—移動(dòng)APP時(shí)代—小程序時(shí)代”，是行業(yè)公認的互聯(lián)網(wǎng)演化路徑。相較于PC網(wǎng)站，移動(dòng)APP在用戶(hù)端具有更強的交互體驗，對開(kāi)發(fā)者則有利于私域流量運營(yíng)，但也面臨著(zhù)場(chǎng)景單一、連接困難、開(kāi)發(fā)及獲客成本高、喚醒手段單一的弊端。小程序的出現，讓用戶(hù)獲得無(wú)需下載安裝、即點(diǎn)即用的便捷體驗，也降低了開(kāi)發(fā)者的研發(fā)成本，這讓“超級APP+小程序”成為當前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不爭格局。
但360集團高級副總裁楊炯緯認為，“超級APP+小程序”并沒(méi)有完全滿(mǎn)足當前互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的全部需求，尤其在PC端與移動(dòng)端的連接層面，用戶(hù)體驗還存在較大的斷層。
“用戶(hù)要的不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或手機，也不是PC，而是全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)，大小屏乃至多屏將是全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的新常態(tài)，360小程序將為用戶(hù)帶來(lái)全場(chǎng)景的體驗”，楊炯緯表示，“在萬(wàn)物互聯(lián)的今天，我們每個(gè)人家里都不止一個(gè)屏幕，這里每個(gè)屏幕都有不同的需求和場(chǎng)景。用戶(hù)需要的不是簡(jiǎn)單地移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者PC互聯(lián)網(wǎng)，而是使用不間斷，信息不割裂的全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)。而360小程序的出現，則為用戶(hù)打通了小程序大屏端使用場(chǎng)景的缺失。”
據介紹，360小程序打通PC端和移動(dòng)端，覆蓋用戶(hù)不便在移動(dòng)端使用小程序的場(chǎng)景，如需要較高沉浸度的辦公、學(xué)習及部分娛樂(lè )場(chǎng)景，這將有助于拉平移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用時(shí)段的兩個(gè)低谷，協(xié)助開(kāi)發(fā)者全面融入用戶(hù)使用全場(chǎng)景。
而針對那些需要“強輸入、強輸出”的應用場(chǎng)景，譬如觀(guān)看視頻、制作PPT等，360將為小程序開(kāi)放“端”的能力，讓大小屏聯(lián)動(dòng)交互，既有APP的交互功能，又有PC大屏的視覺(jué)體驗優(yōu)勢。以在線(xiàn)視頻小程序為例，360可以提供“斷點(diǎn)續傳、緩存、追劇提醒、消息更新”等功能。同時(shí)，360小程序將支持同一屏幕多窗口多線(xiàn)操作，大小屏即時(shí)切換，工作生活兩不誤。360小程序也將支持PC端和移動(dòng)端多場(chǎng)景無(wú)縫切換，提升用戶(hù)使用體驗和效率。
360小程序幫助PC從公域流量向私域流量轉變，助力開(kāi)發(fā)者沉淀用戶(hù)，增強私域用戶(hù)的運營(yíng)能力。在PC上賦予小程序更多的連接方式，本質(zhì)上是幫助開(kāi)發(fā)者做好用戶(hù)觸達、留存，而且這種連接是雙向的交互，不是單向的推送。
據楊炯緯介紹，在遷移成本方面，360小程序將高度兼容主流移動(dòng)小程序。
360集團高級總經(jīng)理梁志輝以“新場(chǎng)景”、“新生態(tài)”、“新連接”三個(gè)關(guān)鍵詞，對360小程序帶來(lái)的變化進(jìn)行了概括。新場(chǎng)景，意味著(zhù)平臺為用戶(hù)帶來(lái)了從搜索信息到搜索服務(wù)、個(gè)性化獲取內容到個(gè)性化獲取內容與服務(wù)、瀏覽器搜索獲取內容到桌面調起小程序的全新升級。在新場(chǎng)景下，從種草到拔草僅需3分鐘。新生態(tài)則意味著(zhù)360小程序快速研發(fā)、推廣、變現的閉環(huán)路徑為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了新發(fā)展基地。而基于360大數據，360小程序將打破教育、游戲、旅游、電商、金融等行業(yè)孤島壁壘，帶來(lái)新連接。
梁志輝說(shuō)：“一個(gè)平臺生態(tài)的打造離不開(kāi)行業(yè)的每一個(gè)人，360小程序在為開(kāi)發(fā)者提供流量、入口、場(chǎng)景、資金、技術(shù)、大數據和云存儲服務(wù)的同時(shí)，還會(huì )吸引眾多的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商共同為開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)服務(wù)，我們可以看到小程序之間的引流互通、千億網(wǎng)頁(yè)流量閉環(huán)和360可以幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現的商業(yè)化創(chuàng )新和變現能力。”
360小程序運營(yíng)負責人張蓮帶來(lái)了小程序開(kāi)發(fā)者扶持計劃—“躍界計劃”，通過(guò)三加一減：加流量、加宣發(fā)資源、加資金、降低技術(shù)成本，全面賦能開(kāi)發(fā)者，打造躍界共生矩陣，實(shí)現開(kāi)發(fā)者利益共享，促進(jìn)生態(tài)良性發(fā)展。這其中包括了以360瀏覽器、安全衛士、搜索和導航等產(chǎn)品為基礎的百億流量入口、7億基金扶持、千萬(wàn)獎金池、100%廣告分成、小程序傳播資源、爆款打造扶持、技術(shù)支持和大數據賦能等，幫助開(kāi)發(fā)者降低入駐門(mén)檻。
小程序的發(fā)展離不開(kāi)用戶(hù)、離不開(kāi)開(kāi)發(fā)者，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)參與者，更離不開(kāi)微信、百度、阿里和360這樣的超級平臺。正如見(jiàn)實(shí)科技創(chuàng )始人徐志斌表示，“開(kāi)發(fā)者在意的是流量、平臺的開(kāi)放程度和商業(yè)變現，開(kāi)發(fā)者可以在新的超級平臺流量入口建立更寬闊的流量池去觸達新人群，加入新的創(chuàng )業(yè)賽道，利用新的孵化基地尋找更多用戶(hù)和變現機會(huì )。”
