單就B站而言,它是一個(gè)包羅萬(wàn)象的視頻分享平臺,平臺互動(dòng)性強,up主可以較直觀(guān)得從觀(guān)眾那里得到反饋,平臺不會(huì )過(guò)多干預,這樣的環(huán)境就對視頻的質(zhì)量提出了較高的要求。另外,不同于其他的流媒體網(wǎng)站,B站的視頻前沒(méi)有貼片廣告,這是該平臺吸引用戶(hù)的重要手段之一,而且,平臺的用戶(hù)親和力較強,所以在該平臺發(fā)布廣告需要一定的技巧,不能過(guò)于顯性或者功利化。
B站的用戶(hù)群比較年輕,這些用戶(hù)一般都受過(guò)良好的教育,物質(zhì)條件較為優(yōu)越,被稱(chēng)為網(wǎng)生的一代,他們人文素養較高,表達能力和愿望較強。這也是吸引廣告主投放廣告的原因之一。另外,B站用戶(hù)黏性較大,忠誠度高。用戶(hù)理解up主發(fā)布廣告的動(dòng)機和行為,甚至持支持態(tài)度,一般不會(huì )過(guò)分苛責,只要廣告視頻具有一定的觀(guān)賞性,或是可以滿(mǎn)足他們的需求,他們也會(huì )積極互動(dòng),表達自己的看法。所以,“軟廣告”無(wú)疑是一個(gè)較好的形式。而此類(lèi)廣告視頻的播放量和點(diǎn)贊數同一般視頻相比也無(wú)太大差別。
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